周边游概念火爆OTA企业酣战

周边游概念火爆OTA企业酣战

随着居民度假旅游需求的高速增长，中国进入休闲旅游阶段，旅游消费成为常态化、高频次的消费。受此影响，周边游概念将在今年迎来一波新热潮，易观智库发布《中国在线周边自助游市场专题研究报告2015》（以下简称《报告》）数据显示，2014年，中国在线周边游市场规模为66.51亿元人民币，占中国在线度假旅游市场的20%。

OTA激战周边游

5月26日，负责同程短线事业群的COO吴剑高调宣布将在今年加码周边游力度，其向《中国企业报》记者表示，今年同程的周边游业务与出境游业务将齐头并进。

据悉，同程周边游产品目前拥有门票、“酒+景”、周边巴士游、周边玩乐(本城玩乐、目的地玩乐)四大板块。其中，“酒+景”是周边自由游核心产品，而周边玩乐则极具增长潜力。

此外，公开资料显示，驴妈妈的酒店业务也出现了微妙的变化。2015年之前，驴妈妈的酒店部门归在国内游事业部旗下。而自今年开始，驴妈妈的酒店部门从原来的国内游事业部剥离出来，归类到目的地事业部。

驴妈妈CEO王小松对《中国企业报》记者表示，“我对驴妈妈目的地事业部的要求是，要做到度假酒店品类和周边游的第一名。”

携程相关负责人表示，携程于去年正式在手机APP和网站上线了新的业务类型和移动互联网产品“周末游”，提供全国60多个城市的20多万种产品组合与新玩法。

市场潜力巨大

易观智库分析师马天娇指出，在当前中国在线度假旅游市场保持高速增长的大背景下，加之政府引导假期碎片化、居民收入增长推高自驾游需求、公共交通基础设施日益完善等宏观因素，在线周边游市场份额将持续提升，预计2017年将达到33%，市场规模达到265.1亿元人民币。

据悉，周末游市场规模可达每年数十亿人次，消费者需求向休闲化、散客化、移动化、即时决策转变，但此前旅游企业并没有重视专门的周末游产品，特别是开发移动互联网产品满足这类需求。

近年来，周末度假旅游在国内全面兴起，很多城市周边的景区、酒店、度假村、乐园等每到周末人气火爆。据统计，我国每年30多亿人次的旅游者中，1—3日的周边短途游占了七成以上，其中又有一半以上是周末出游。周末游游客规模可达十亿级，人均消费数百元，市场规模保守估计也在数千亿元。

但市场上并没有大量专门的周末游产品，传统旅行社还是以跟团游为主，不重视一日游市场。短途周边游市场缺乏品牌服务商，为旅游者提供成体系、有保障的服务。这成为一个巨大的市场空白和痛点。

马天娇表示，与其他细分市场不同，在线周边自助游由于交通距离较短，单价较低，消费者出行频率更高，呈现明显的“短频快”特征。产品主要为景区门票、酒店住宿、交通、餐饮和娱乐活动的任两项或多项打包产品。在众多的组合品类中，“景区门票+酒店住宿”为核心产品，预订量占比最大。

“过夜可明显提升周边游行程中的体验，同时增加消费额。”吴剑表示，许多度假型的高星级酒店，也愿意参与到“酒+景”的打包产品中。酒店不希望自己的价格被“裸卖”，而打包产品可以很好地解决这一痛点，并且也为酒店包装了更多概念。

亲子游唱主角

一位业内人士指出，70后父母的子女目前大多已成长为青少年，幼儿、儿童的父母逐渐由新一代的80后接任。

得益于此，亲子周边游市场日渐火爆。因此，去年开始，同程旅游、携程旅游、58同城旅游频道等电商平台启动亲子游项目，在在线旅游行业内率先延伸“景＋酒”周边游产品理念，联合国内数百家知名酒店，推出陶艺、手绘、木工、户外运动等亲子周边游活动。

王小松指出，驴妈妈从“景+酒”核心产品组出发，根据不同季节、节庆、景区营销需求，包装成赏花游、避暑游、温泉游、周末游等各类主题旅游，同时为自驾游用户打造出“车友会”品牌，为家庭用户打造“驴悦亲子”亲子游品牌，进行主题游市场布局，进一步扩大自身在周边自助游市场的优势。

《中国企业报》记者也从同程旅游了解到，选择出游的家庭更青睐团期1至2天的周边游产品。同程旅游相关工作人员告诉记者，同程旅游已推出“周边亲子，欢度六一”的专题频道活动，专题页面上，对主题乐园、海洋世界、动物园、赏花等主题以及3至6岁、6至12岁适龄段等进行了热门产品的分类推荐，产品预订量较去年同期有三成左右的增幅。

据悉，儿童节前的周末出行的订单量较此前有明显的增加。周六、日是周边游的主要出游时间点，受到儿童节家庭出游小高峰的影响，5月30日出行的相关周边游产品预订量呈现出数倍增长趋势。