户外品牌锋芒乍现

逆势增长资本垂青户外品牌锋芒乍现

2012年，与一片愁云惨雾的运动品牌相比，户外用品行业却是另一片艳阳天。

日前，据中国纺织品商业协会户外用品分会在ISPOBEI－JING论坛上发布的《2012中国户外用品市场调研报告》中称，去年户外用品市场年度零售总额达145.2亿元，年增长率达34.94%。发展迅猛的户外产业，已成为服饰行业的一片新蓝海。

户外用品逆势增长

据国家统计局的数字表明，去年1—12月，全国限额以上商业企业服装销售金额增幅为18%，比2011年同期下降了6.2%。然而在此背景下，户外市场却一枝独秀，年增长率达34.94%，发展速度高于行业整体水平。

数据显示，2012年，国内市场共有户外品牌823个，这一数字在2011年是717个，增速达14.78%，其中国内品牌为405个，较2011年的343个增长18.08%；国外品牌则同比增长11.77%，达到374个。

与此对应，户外品牌的年度业绩也一路攀升。

今年1月，探路者发布2012年度业绩快报，报告显示，去年探路者营业收入突破11亿元，增幅达46.68%，净利润同比增长58.91%。另有数据显示，国内户外品牌哥仑步2012年所占市场份额4.5%,比2011年高出0.9个百分点。

户外产业普遍被业内认为是典型朝阳产业，并已开始向成熟期过渡，市场空间依然巨大。保持高速增长率的户外用品行业同样吸引了国际户外大牌，从趋于饱和的欧美市场转战中国市场，以此分一杯羹。

截至目前，哥伦比亚、始祖鸟、狼爪、布莱亚克、乐斯菲斯等知名国际户外品牌已悉数进入中国。其中，哥伦比亚、乐斯菲斯、狼爪等品牌年度销售额稳坐国内市场前十名位置。

传统运动品牌跻身户外领域

对传统运动品牌而言，2012年注定是痛苦的一年。在饱受库存压力和渠道收缩的环境中，国内六大上市体育品牌财报均显示利润不同程度下跌，并影响到2013年订货量下降。

与此同时，户外用品这片蓝海开始引起体育品牌的兴趣。

据了解，李宁在2012年经历上市后的阵痛，库存高企、渠道危机导致其不断进行大手笔改革措施。而在去年11月，酝酿一年多的李宁探索悄然在北京首开形象旗舰店。据了解，李宁探索定位于30—45岁消费人群，隶属于李宁集团授权的李宁探索，包括户外服装、鞋和配件等产品。

据李宁探索内部人士透露，2013年，李宁探索计划全国开店70家，除北京15家外，其余店铺集中在二线城市。该人士同时表示，李宁探索的产品也将于本月底在天猫、亚马逊等网络渠道上线。除此之外，国内体育品牌安踏、361°也相继推出户外产品。

2012年，国际运动品牌巨头阿迪达斯在中国开设了4家户外专营店。而作为阿迪达斯的竞争对手，彪马也十分看好这一领域的发展。在彪马最近公布的2012年第四季度财报中表示，将退出所有欧洲橄榄球活动，2013年重点关注户外行业。不过，该公司并未透露具体计划。

资本市场尚存观望态度

眼下的户外行业很容易让人想到10年前国内运动品牌的飞速发展态势，不过，业内人士却对此持理性态度。“户外产业不会出现运动品牌大规模的快速上升、快速下降的现象，想急也急不得”，北京三夫户外用品股份有限公司总裁张恒告诉《中国企业报》记者。

另有业内人士认为，被视为朝阳产业的户外用品市场已经触及投资市场的嗅觉。

据记者了解，赛丹狐泛户外品牌已于2012年在天津股权交易所挂牌。而北京三夫户外用品股份有限公司已进入证监会IPO申报企业名单。此外，哥仑步、牧高笛及上海乐为体育用品旗下ACOME品牌均已将上市列入品牌发展规划。

中国纺织品商业协会户外用品分会秘书长李昌发表示，协会接触到的投资商及证券公司普遍表示看好户外用品市场。“不过他们同时也有两个担心，即户外用品市场是否像体育用品市场一样，十年就走下坡路；其次是担心户外会不会成为一时时尚，很快就会风光不再。”不过，李昌发解释，据协会调研发现，多数消费者选择户外服装更看重其功能性。

不过，也有专家认为，资本市场进入户外市场仍持谨慎态度。

有观点认为，未来几年，户外品牌形成扎堆上市局面或难形成。与其他行业相比，户外用品竞争力仍略显逊色，且企业大多规模较小，集中度不强，仅有少数几家企业能满足IPO条件。