团购网生死

团购网生死

短短一年之内的大起大落中，团购网站不断谋求转型，而京东商城和当当网则上演了一轮接一轮的价格大战

从上半年每天近20家的速度增长到5300家，又在下半年以每天减少10家的速度降到了3907家，团购网站如此急剧的大起大落，这是任何行业都不曾经历过的。另一方面，团购行业今年除了5、9月份分别有1亿元左右的小幅倒退之外，全年的销售额一路从1月份的3.8亿上升到11月份的14.5亿元，全年无疑突破百亿。

短短一年之内的大起大落中，团购网站不断谋求转型，探索新的有效模式，目前主要存在B2C和O2O的分歧。前者是指商家直接卖给消费者的电子商务模式，如淘宝、京东，后者则表现为线上营销线下购买，从线上到线下的结合。

从5300到10家

中国电子商务研究中心分析师吴雪飞日前接受《中国企业报》记者采访时表示，团购网站的总体数量增速放缓，甚至出现负增长，促使团购企业调整企业结构，也迫使一些投机的团购企业迅速撤离。

“团购已经不再是一个能够肆意捞金的行业了。”她说。

截至今年上半年，团购网站仍然在以每天20家的速度飞速增长。团800的统计数据显示，2010年底，全国共有团购网站1726家，到了今年6月底，这一数字已经达到5300家。凭借庞大的用户和市场，团购行业迅速吸引了腾讯、淘宝、豆瓣，甚至国美电器、新东方教育等互联网之外企业的涉足。

就在团购网站数量急剧膨胀的同时，问题也逐渐显现出来，团购网站的裁员潮、倒闭潮开始进入人们的视野。今年三四月份，美团、开心团等关闭了个别消费能力不足的三四线城市；八九月份，高朋网裁员500人，窝窝团也裁掉了70%的员工。与此同时，约有150余家团购网站长期没有产品更新，业内戏称为“僵尸网站”。

团800在其《2011年9月份中国团购统计报告》中说，9月份，全国新增团购网站仅有19家，团购网站规模实际上已经呈现衰退趋势；当月的团购成交额为11.7亿元，少于8月份的12.5亿元，这是今年继5月份以来的第二次倒退。

“团购作为一种新模式，融资能力是极其重要的，否则肯定要出问题。”F团CEO林宁也在接受《中国企业报》采访时表示。进入下半年，资本市场开始日趋收缩，过度“烧钱”和盲目扩张的团购网站无以为继，不得不关门大吉或者谋求转型。

根据团800公布的最新统计报告，11月份全国团购网站新增15家，减少165家。至此，全国现有团购网站约计3907家，这比辉煌时候的5300家少了一千多家。业内预测，洗牌之后的这一数字将降到10家以内。

B2C还是O2O

团800的上述报告还指出，11月全国团购销售总额为14.5亿元，环比增长20%，预计12月将继续保持这一势头，全年突破百亿已成定局。具体来看，与上一月相比，11月超过百万元销售额的地方城市增加至106个，3家团购网站月度销售额首次突破2亿元。

“团购网站虽然在减少，蕴含的能量和价值并不会大幅缩水，消费者的实际需求驱动着行业的未来。”团购消费专家、团800联合创始人胡琛在报告中补充说。林宁也认为，Groupon成功上市达到170亿美元的估值，表明团购网站未来发展的前景很大。

大起大落没有打破团购行业的信心，但是不断拷问着团购行业的发展模式，团购网站也开始了这方面的摸索。目前来看，主要体现为B2C和O2O两种模式的分歧。

早在今年3月份，聚美优品就开始了B2C的转型，并在四个月后正式上线了自己的聚美商城。12月8日，拉手商城业务正式上线公测，拉手网未来还将加大在商城方面的投入。《中国企业报》记者浏览两家公司的网站发现，商城业务均不独立，网站对外仍以团购自称。

团购网站转型的另一大方向是O2O商城模式。12月12日，千品网一改前期网络团购模式杂乱无序的风格，正式转型本地服务类O2O商城模式，在网站左侧将商品信息分类整理。F团也是O2O模式的极力倡导者。该团的5毛钱一罐的可乐日前3天销售88万件，超过了淘宝光棍节创下的单一商品销量34万件的纪录，被业内视为O2O与B2C的挑战。

林宁不看好部分团购网站转型B2C电子商城的做法。他认为，团购网站是轻公司，商城涉及的物流、仓储与团购网站的优势背道而驰；而且与京东、淘宝等元老竞争，团购网站B2C基础薄弱。

根据团800的统计数据，现存的3907家团购网站中，约有2000家符合O2O模式，占比超过了50%。