市场需求爆发背后乱象丛生 家用美容仪质量安全标准亟待完善

超声波导入、光子嫩肤……近两年，随着轻医美和消费升级需求的攀升，家用美容仪趋热。然而，如何购买一款适合的美容仪却让消费者望而却步，五花八门的广告和夸大效果的描述，知名主播直播带货中的热门产品也屡遭质疑，网红美容仪致烫伤事件频现，快速爆发的风口背后乱象丛生，无不让消费者苦恼。

“3·15”国际消费者权益日将至，为指引消费者正确购买，中国家电网与中国检验检疫科学研究院联合开展了“家用美容仪比较试验”，测试了市面上8款热门射频美容仪，对其进行温度、电器安全等方面的检测，部分仪器温控不过关存在烫伤风险。在温升测试中初普美容仪TriPollar Stop EYE不达标，最高温度达到63.7℃。美容仪到底安不安全？有没有效？应该如何选择呢？

网红带货 监管及标准亟待完善

随着消费者对家用美容仪的青睐，其蓝海市场正在显现， 数据显示，2019年，中国美容仪市场规模为 66.2亿元，同比增长 21.82%。2020 年上半年，天猫国际进口美容仪入驻数量同比增长69%，新品成交同比增长606%。

京东官方数据显示，2020年“618”期间，京东电商2000元以上家用美容仪销售额同比增长近5倍。天猫统计数据也显示，2020年“双十一”进口美容仪销量增长930%，销量翻7倍以上。

TriPollar美容仪在李佳琦“双十一”预售直播当天，销量更是一度破亿元。然而，紧接着就有媒体报道该产品涉嫌虚假宣传“FDA认证”， 李佳琦所属的公司美腕（上海）网络科技有限公司相关人士在接受21Tech采访时表示，针对退货之类的问题，品牌方会提供详细的解决方案。

随着直播电商的飞速发展，问题也层出不穷。在网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣看来，辛巴、罗永浩等直播中出现的产品虚假宣传问题并不是偶然，恰恰说明直播带货行业需要全面的监管。“对于品牌方的蓄意造假、虚假宣传等问题，应该建立严苛的惩罚机制。同时，主播在选品时也要履行审核的义务。”

随着快速爆发的需求背后隐忧也渐显，市场不规范、夸大宣传、资质鉴定、商家及代理商良莠不齐等乱象丛生，如何进一步加强监管和规范引人深思。目前，美容仪主要的参考标准是GB/T 36419-2018《家用和类似用途皮肤美容器》标准，除对产品本身的标准，关于主播带货及责任承担方面，以及相关的市场配套、电商平台等监管是否还应出台更详细的法律和市场规则，以建立良好生态。

任重道远 建立有序市场还需多方合力

对于未来美容仪市场的健康有序发展，还需要监管、商家及代理规范、权威鉴定机构的多方合力，家用美容仪市场亟待进一步规范。

那么消费者如何挑选合适的美容仪产品？威凯检测技术有限公司日电事业部美容器产品线负责人黄凯杰建议，消费者应选择正规渠道购买家用美容仪，不要轻易相信来源不明的产品，并注意查看产品外观是否完整、使用说明是否齐备，保管好购买凭证和发票。此外，家用美容仪不是“万能的”神器，并不能解决所有皮肤问题，因此消费者应保持理性态度，结合自身情况，切勿盲目相信。

“美容仪器的宣称效果和实际功效是两码事”。四川大学华西医院皮肤科主任医师、化妆品评价中心负责人李利补充道，消费者在选择时首先要看安全性参数认证，如果有人体功效方面的检测数据，注意查看来源是否为国家认可的检验检测机构。可以在国家药监局信息中心网站或化妆品监管APP查询。