横店模式难复制

横店模式难复制

位于浙江东阳的横店小镇，因横店影视城而蜚声海内外。许多外地游客可能不知道东阳，但不会不知道横店。

横店影视拍摄基地的建设最早起始于１９９６年。当时，为配合著名导演谢晋的电影作品《鸦片战争》的拍摄，横店集团的创始人徐文荣在横店镇的荒山坡地兴建了首个实景拍摄基地———“广州街”。当年，这里破天荒地迎来了４个剧组取景拍摄。而伴随着一系列实景拍摄基地的快速崛起，越来越多的剧组慕名而来，从而促成了今天这座小镇影视产业的繁荣。一位老人和一座影视城

“横店是不可复制的。”浙江横店影视产业实验区管委会副主任朱国强告诉《中国企业报》记者，他们已经接待了全国各地来横店考察影视产业的团队已达100多个。他坦承，很多地方对这个产业认识不清，认为拍了一个片子就能让这个地方火起来，旅游带动起来；也有的认为，横店当初建设的时候什么也没有，而他们有优美的自然环境或者历史文化景观。他认为，就算一个片子真的能火，那也是短期的，不可持续的。

朱国强给记者提供了一组数据：2014年，全国电影票房收入290多亿元，创历史新高，但一家大企业的年产值就是1000亿元，这说明我国电影本身市场就不大；电视剧年拍摄16000集，实际能够播出的也就8000集，占一半左右。全国省级电视台能够买首轮播出版权的电视台也就十几家。尽管随着新媒体的出现，电视剧播出有往上增长的势头，但总量还是不大。电视剧的受众基本还是普通老百姓，他们主要还是以看电视为主。所以，这样的市场是无法支撑那么多的影视基地的。

基于此，朱国强有时会对来考察的人员说：“你们那里什么都不缺，就缺一个徐文荣。”朱国强告诉记者，从1996年横店影视城第一个项目开始，到2006年横店初成规模，整整10年，影视城都是亏损的，全靠横店集团贴钱支撑的。十几年才成今天这样，需要有多大的耐心和恒心。

朱国强告诉记者，已经80岁高龄的徐文荣还在帮子孙描画未来。徐文荣说他没时间等待了，他得抓紧时间工作。在这个老人亲力亲为下，万花园、梦上海等新景区正在紧锣密鼓进行之中。“我们不怕竞争。”朱国强告诉记者，中国几千年的历史年代都可以在这里找到合适的拍摄场景。目前，横店已建成28个外景基地和主题公园、15座室内摄影棚，成为了全球规模最大的影视实景拍摄基地、影视要素最为密集的产业实验基地、生产最为繁忙的影视梦工场。不仅如此，这里还有非常强大的道具服装和后期制作的团队以及群众演员。

同时，作为国家级影视产业实验区，从立项到审片都能够在这里完成，这是其他地方无法比拟的。他举了一个简单的例子告诉记者，以前一部影视剧要立项，需要到各个部门开守法证明需要跑上百个单位盖章，2个月都跑不下来，现在23个章两天就解决。

朱国强告诉记者，试验区成立后，横店影视城也由最初的影视拍摄，向剧本创作、后期制作、发行交易、演员经纪、人才培养等影视全产业链拓展。经过１０年发展，实验区共吸引了包括华谊兄弟、光线传媒、保利博纳在内的５７５家影视文化知名企业入驻。一座小镇影视基地的创新

横店的成功有着它不可复制的历史背景和自然条件，如今的影视基地想要完全复制它已不可能。浙江社科院经济所所长徐剑锋告诉记者，影视基地从目前的运行来看，投资比较大，盈利模式单一，影视拍摄基本上是赔本买卖，场地一般都免费提供，必须进行创新，走差异化竞争。

日前，国内首座以一座城镇为载体，通过“建筑再生”和“影视包装”等手段来实现的电影基地———中国1+1电影小镇在四川绵阳诞生。“风险和弊端是无疑的，但是影视基地也要建，关键是如何走出一条自己的路来。”四川卿圣影视文化发展有限公司总裁卿丹平的话代表了目前国内一批热爱影视、致力于发展影视基地人的心声。卿丹平告诉记者：“很多人质疑电影小镇投资太大、用地太多搞不起来，我实话告诉你，我既不需要多少钱也不需要多少地，只要政府支持，就可以将绵阳的旅游带动起来。”

在卿丹平眼里，一亿如果与一百个亿的投资相比较而言是可以忽略不计的，当大佬们纷纷在影视基地项目上动辄投资几百亿的时候，他的投资风险几乎可以等于零。“关键是理念，如果没有巨额资金做杠杆，那我们就用思维杠杆来取胜。”

卿丹平所说的理念，是通过“文以载道”的思维模式，来探索经营和改造一座城镇———在因地制宜利用荒地、不重建、不破坏的基础上，通过“建筑再生”和“影视包装”，将绵阳的区镇改造成为一座具有时代文化特色和可持续性示范意义的生态影视产业城。走出一条具有绵阳地方特色新型城镇化道路，为绵阳的文化产业和旅游业的发展提供影视拍摄软硬件支持和影视旅游产业带动。“当别人投资上百亿进行圈地运动的时候，我不需要跟政府伸手要地，我只要‘建筑再生’就可以了。”

所谓的‘建筑再生’，即是通过美术手段改造小镇建筑和外部风貌，满足影视拍摄的一站式需求并带动相关旅游产业发展。“不需要搬迁，也不需要推倒重来，居民的脚下就是‘电影小镇’。”卿丹平说。

按照卿丹平的设想，中国1+1电影小镇将是好莱坞模式，以绵阳城市后花园方式出现，建设欧式风情、民国风情街区，在满足拍摄需求的同时，将影视旅游融入城市，让影视与人们生活相融，一天24小时都生活在影视剧中。