内外兼修成就美的冰箱成长冠军

内外兼修成就美的冰箱成长冠军

近年来，美的电器在竞争激烈的冰箱市场，用了不到10年时间便跻身行业三甲的成功基因，一直是众多家电同行想得到的答案。

日前公布的2013年半年报显示，美的冰箱业务营业收入达到41.31亿元，同比增长44.68%，毛利率同比增长2.72百分点，在实现企业自身的“量增利长”同时，也成为今年上半年中国冰箱业当之无愧的“增长冠军”，继续稳居冰箱市场三甲。

如果非得给美的冰箱近年来的发展总结一条成功之路的话，围绕用户对产品的使用需求，基于企业内生性的技术创新能力，从产品内部的技术性能提升和外在的工业设计革命的“内外兼修”融合，打造中国高端冰箱的新高度。

一场工业设计革命

从第一眼看到美的冰箱，就觉得她有一种“与众不同”的气质。

这正是近年来美的在冰箱市场上实现“差异化”领跑的秘诀———打响一场中国冰箱产业的工业设计革命，建立符合中国人审美观的色彩革命、满足中国人使用习惯的结构革命，最终让中国设计定义全球消费习惯。

2011年，在全球工业设计强国———韩国工业设计领域最高水平的GD评选中，美的凡帝罗620玻璃对开门冰箱，UPRIGHT情侣冰箱获得GoodDesignAward设计大奖。当年，Android概念对开门冰箱分别获得德国IF奖、德国Reddot奖。2012年，美的冰箱凡帝罗625对开门“ApplianceLink”系列，摘得美国IDEA工业设计协会颁发的工业设计银奖。2013年，凡帝罗625对开门冰箱再次夺得美国IDEA工业设计奖和德国IF产品设计大奖，同年，入围美国IDEA工业设计奖的还有凡帝罗高端四门冰箱。

这正是自2010年美的冰箱专门成立工业设计中心，负责美的冰箱冰柜等产品的全球工业设计工作以来，短短几年间美的冰箱便成为各大工业设计评选的“常胜军”，几乎拿到了代表全球各个国家工业设计最高水平的所有奖项，摘得多个被誉为全球工业设计领域“奥斯卡”大奖，绽放中国设计之美。

与当前一些企业的工业设计，过多注重于产品的“表面文章”不同，美的在冰箱领域打响的这场工业革命，实现了从材料的环保性、制造的工艺性、外观美观性、产品的实用性、技术的创新性等5个角度，完成了一次对冰箱产品的“颠覆式”创新。

在代表中国冰箱业最高水准的美的凡帝罗冰箱产品上，美的不仅在产品外观上采用了“左右无界限玻璃面板设计和金属拉丝把手”让产品充满质感，还在产品结构上引入“创新的感应式自动助力把手设计”，并在产品技术上创造“瀑布式立体灯光”设计，使冰箱内饰照明效果更加饱满科学。此外，双压缩机独立控温系统，既解决了冷藏冷冻串味的问题，又能够实现冷藏、冷冻单独关闭的假日功能，最大程度降低能耗。

正是这些以“工业设计”的名义，实现了从冰箱环保材料、结构布局到技术性能、时尚外观的立体化创新，让美的冰箱完成了一次“由内而外”、“自上而下”的完美转型，也给发展30多年的中国冰箱产业构建了一条快速转型的新引擎。

一次高端冰箱转型

美的冰箱不只是“好看”这么简单，让消费者还感觉到好用、耐用。

如果说，工业设计只是作为家电巨头的美的激活冰箱市场的“成功基因”之一。那么，对于冰箱产品整体性能和品质的内在创新以及用户需求本位的理解，才是美的占据冰箱市场领军席位的“金刚钻”。

2013年，美的冰箱一举发布包括5大创新节能科技的“芯节能”技术，即真空多元发泡技术，超高效压缩机技术、超低特机功耗技术，制冷系统优化技术，制冷结构优化技术等关键节能技术，实现对冰箱节能技术做出全面系统性升级。

这也意味着，在许多冰箱企业还在“以一款节能产品打天下”时，美的冰箱已经构建“节能产品军团”，实现了对不同经济人群、不同冰箱容量消费需求的节能全覆盖。从机械式三门冰箱、电子式三门冰箱，到六门冰箱，对开门冰箱等多个产品上，美的冰箱均实现“超节能技术的覆盖”，也成功拉动企业在中高端产品上的占比。

正是凭借在节能技术上的系统性突破，美的冰箱推出了中国首款A++++的超级节能冰箱，也是当前全球冰箱领域节能水平最高的产品。其以超大容量500L的体积，实现了日耗量仅在0.5度左右的节能效果，节能技术水平领先国内同行3—5年。

不只是在节能技术上的“遥遥领先”。美的冰箱采用冷藏室、冷冻室分别独立的制冷系统，实现双制冷系统独立精确控温，保持冷藏室湿度可达80%以上，锁水保鲜，无需保鲜膜，真正实现“保湿增鲜”的效果。

过去两年多来，美的冰箱在集团整体“转型升级”战略推动下，也在通过“内外兼修”产品创新，通过“两门换三门”的产品升级换代推动整个冰箱产业的高端化进程。今年以来，与中国市场三门冰箱市场份额节节攀升相比，美的三门冰箱的比重更是达到了50%以上，实现了规模和利润上的稳步增长，成为高端冰箱的领跑者。

从中国冰箱业的一条“鲶鱼”，迅速成长为行业的一条“大鱼”，美的冰箱搅动的不只是整个冰箱品牌竞争格局的裂变，还在加速整个行业的产品和技术升级换代步伐。