加强平台建设 引导行业合规健康创新发展

二十年春华秋实，二十载砥砺前行。回首中国广告主协会自成立以来走过的历程，我们看到的是一部与中国经济腾飞同频共振、与中国品牌成长相伴相随的奋斗史与贡献史。

二十年来，中国广告主行业从规模到质量，从学习跟跑到创新引领，不断取得新成就。广告主作为市场广告活动的核心主体、品牌建设的内生力量，其理念的进步、实践的深入、责任的增强，直接推动了中国市场营销传播生态的现代化进程，为繁荣市场、引导消费、塑造品牌、传播文化、促进创新做出了积极贡献。

在此过程中，中国广告主协会始终扮演着奋力前行的重要角色。协会秉持服务宗旨，积极发挥桥梁纽带作用，在引领行业自律、维护企业合法权益、推广先进营销理念、促进国内外交流合作、参与相关政策和标准制定等方面，耕耘不辍，成效明显。协会努力推动中国广告主群体从单纯的广告投放者，向品牌资产战略管理者、负责任营销传播实践者转变；搭建交流合作平台，促进成员间、行业间、产业链上下游的交流互鉴与协同发展；代表中国广告主积极发声，提升了中国品牌在国内外舞台上的影响力与话语权，彰显了中国企业品牌竞争力的提升。

中国企业联合会作为中国企业和企业家的代表组织，始终关注中国品牌建设和营销传播事业的健康发展，多年来，一直积极支持中国广告主协会的工作。展望“十五五”，我们愿继续支持广告主协会在更广领域、更高水平取得新发展。期待广告主协会：

一是把握政策指引，加强站位定向。认真贯彻落实国家重大战略部署，围绕品牌强国、数字经济发展、扩大内需、绿色发展等主题，组织产学研用多方力量，开展深入调研，积极建言献策，为营造更加规范、透明、优良的政策与发展环境贡献力量。

二是把握资源汇集，加强平台建设。推动会员体系间的互动与合作，共享专家资源、数据资源与国际网络资源。着力打造高层次、实效性的品牌建设、营销创新、企业管理等领域的交流活动与研究项目平台。

三是把握交流互鉴，加强实践推广。挖掘和总结中国广告主企业在品牌建设、营销传播、可持续发展、社会责任等方面的成功案例与先进经验，通过多种形式进行推广，助力协会广大会员企业，尤其是中小企业提升以广告为媒介的品牌建设与营销传播能力。

四是把握机遇挑战，加强苦练内功。面对快速变化的市场环境、技术革命和全球格局，广告主协会应与会员企业携手奋进，加强沟通，共同研究新趋势、新挑战，引导行业合规、健康、创新发展，增强抗风险能力和国际竞争力。

立足新起点，迈向新征程。我们对中国广告主协会的未来充满信心，对中国品牌建设和营销传播行业的未来满怀期许。我们期待，在“十五五”新时代号角下，中国广告主协会能继续勇立潮头，按照党中央的指引团结带领广大会员企业，把握数字化、智能化、绿色化浪潮，坚持守正创新，追求卓越品质，践行社会责任，讲好中国品牌故事，为满足人民美好生活需要、构建新发展格局、推动经济高质量发展贡献更大力量。

（本文根据朱宏任在第二十届中国广告主协会年会上的致辞整理，有删节。）