扎根电商土壤，以商业实践赋能数字经济与乡村振兴

随着数字经济的蓬勃发展，电商已成为推动消费、赋能实体的重要力量。在这股浪潮前沿，有一位从屏幕前走到幕后的创业者——徐凡，更多人熟悉她的网络身份“小小101”。她不仅是中国电商演进中最早一批的见证者，更是持续推动行业创新的实践者。

从早期的电商淘宝店主，到红人电商公司的掌舵者，徐凡的成长轨迹与中国电商的演进同步。凭借早年担任杭州兴晟服饰有限公司电商部经理所积累的深厚线上运营经验，她于2016年即以“小小101”身份入驻快手，成为最早从事直播电商的主播之一；2018年转战抖音后，她以真实亲切的形象迅速赢得消费者的喜爱，目前抖音账号粉丝突破1500万，累计获赞超3.3亿，长期位居带货榜单前十。

在直播事业稳步上升的同时，徐凡敏锐洞察到市场对高品质国货护肤品的需求，并于2019年创立自有品牌“芮度”。品牌秉持“自然、健康、科技”理念，依托自建研发中心与高标准工厂，以“八大0添加”的安心配方快速打开市场，上线首月即实现天猫、抖音旗舰店GMV（商品交易总额）破百万，并保持月均30%以上增长，荣获“中国驰名品牌”、全国化妆品行业十大名优品牌等称号。

以此为基础，徐凡进一步推动个人IP与机构化运营深度融合，创办了行业内较早实现“个人IP品牌与公司化运作”一体化的企业——芜湖漫印文化传媒有限公司（漫印传媒）。她以系统化思维布局直播电商、品牌孵化与供应链管理，构建起“内容+电商+品牌+供应链”四轮驱动的完整商业生态。公司不仅持续夯实“小小101”这一核心IP，更以此为中心拓展出覆盖美妆、食品、生活、服饰等多品类的主播矩阵，并与超千家国内外知名品牌建立了长期稳定合作，实现了从个人影响力到平台化运营的跨越。

在徐凡的带领下，公司带货成绩持续领跑行业。公开数据显示，她多次位居日播、周播带货榜前列：2022年12月4日GMV超7500万元；2023年3月单场销售额破亿，同年多个节点单场GMV稳定在5500万至7730万元之间，全年带货超8000万件，GMV突破25亿元。截至今年10月，公司累计带货GMV达60亿元。在多项行业评选中，徐凡位列“电商达人品牌女性100强”第18名、“中国化妆品带货主播百强榜”第13名，2024胡润达人商业价值百强榜第16名，稳居行业一线阵营。凭借卓越的行业贡献与商业影响力，其领导的漫印传媒亦屡获殊荣，包括“2021年度电商运营金奖”“2022年度最佳合作伙伴”“2023年度最佳销售渠道TOP20”及“年度最具商业价值合作伙伴TOP10”等行业荣誉。

此外，徐凡始终致力于探索电商价值的更多维度。她受聘担任“芜湖文旅推介大使”，创新性地将直播电商与乡村振兴、地方文旅发展深度融合，以直播的方式讲述家乡的故事，不仅带动了地方产业与文化的传播，也成功探索出一条“电商直播+乡村振兴”可持续发展路径，实现了流量对乡村文化的深度赋能与产业反哺。在商业之外，徐凡也积极投身公益事业。例如，她以个人名义向韩红爱心慈善基金会捐款，专项用于支援贵州两江地区公益项目；向安徽省南陵县春谷家园公益协会捐款，用于关怀和改善一线环卫工人的生活和工作环境等等，以实际行动诠释企业家的社会责任，展现了一位电商领军者将个人影响力转化为社会担当的追求，也为整个行业树立了“商业向善”的标杆。

在数字经济浪潮奔涌向前的时代，作为最早一批从事电商直播的创业者，徐凡的每一步都深深扎根于中国电商发展的土壤。她以务实的态度、专业的精神和持续的创新，诠释了一位早期电商人如何在数字浪潮中成长为赋能行业的引领者。展望未来，她表示将继续深耕电商生态，积极探索“直播+产业+赋能”的可持续发展模式，以电商为支点，助力中国数字经济高质量发展，让流量转化为驱动行业进步与社会创新的持久动力。