宸咏康养模式的实践与启示

清晨的阳光透过银杏叶，洒在党史文化长廊上，几位白发长者驻足观看展板上“半条被子”的故事。不远处，一群身着红军装的老人精神抖擞地打着军体拳，铿锵有力的口号声在园区回响。这是宸咏康养集团（以下简称“宸咏康养”）公寓里的寻常一幕，也是当前康养产业探索“红色康养”新模式的一个生动缩影。

银龄映时代

产业启新思

截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口达31031万人，占总人口的22.0%；65周岁及以上人口为22023万人，占比15.6%，养老服务体系建设正面临着前所未有的机遇与挑战。在传统观念中，康养产业常被简单理解为“养老经济”，部分企业更多聚焦于硬件设施建设和基础照护服务。然而，随着我国进入高质量发展阶段，单纯追求利润最大化的商业逻辑，已难以满足新时代长者日益增长的多层次、多元化精神文化与生活品质需求。

“康养产业具有特殊的双重属性。”业内专家指出，“它既是市场经济的重要组成部分，更是事关民生福祉的社会事业。优秀的康养企业必须找到经济效益与社会效益的平衡点，既要遵循市场规律，更要肩负起守护‘夕阳红’的社会责任。”

当前，我国康养产业正经历深刻转型。从最初侧重生活照料、医疗护理的1.0阶段，发展到融入健康管理、康复理疗的2.0阶段，如今正迈向涵盖精神文化、价值实现的3.0新阶段。长者们的需求不再局限于“老有所养”的基础保障，更拓展到“老有所学、老有所乐、老有所为”的更高层次。

红色强赋能

路径再创新

在此背景下，宸咏康养近三年来探索的“红色康养”模式备受关注。该企业将红色文化融入全维康养体系，构建了包含文化学养、体育动养、医疗治养等七大模块的特色服务体系，让万余会员在获得专业照护的同时，重拾精神归属感与价值认同感。

在文化学养方面，企业打造的“红色讲堂”每月邀请党史专家、老战士开办讲座，累计开展主题活动380余场。长达200米的“党史文化长廊”采用声光电技术，生动再现党的光辉历程，成为会员们最流连忘返的场所。83岁的退休教师李爷爷感慨道：“每次走过长廊，就像重温了自己的青春岁月，这种精神共鸣是普通娱乐活动无法替代的。”

体育动养模块则创新推出“红色健身课程”。老人们穿着特别设计的红军装，参与军体拳、红歌舞等锻炼活动。在专业医护人员的全程监护下，这些量身定制的运动项目既保证了安全性，又充分激发了老人们的参与热情。72岁的张阿姨感慨道：“和大家一起唱红歌、跳红舞，感觉年轻了二十岁。”

最具特色的是将红色旅游融入乐养体系。企业开发的“红色记忆”主题线路，组织长者前往太行太岳烈士陵园、八路军抗战旧址等红色教育基地。在山西省锡崖沟，老人们重走挂壁公路，聆听当地群众讲述抗战故事，不少老人感动落泪。“这种沉浸式体验比任何说教都更有感染力。”活动负责人表示。

效益双丰收

发展共协同

这一创新模式带来了显著成效。数据显示，参与红色康养相关活动的会员满意度达96%，较传统康养服务提升27个百分点；心理健康评估优良率持续保持在90%以上。更令人欣喜的是，许多长者从康养服务的接受者转变为红色故事的传播者，自发组建起“银发宣讲团”，走进社区、学校开展宣讲活动。

“红色康养之所以能产生如此效果，在于它触动了长者内心最深层次的情感需求。”北京大学社会学系周教授分析，“这一代长者是共和国建设的亲历者，他们对红色文化有着天然的认同。这种模式不仅丰富了康养服务的内涵，更探索出一条实现‘积极老龄化’的有效路径。”

11月17日，山西省高平市桃花山庄内，宸咏康养集团打造的银发经济康养创业园正式开业。开业仪式上，宸咏康养集团董事长许勇钢表示，园区将致力于优化服务、整合资源，构建集红色康养与创业于一体的综合服务平台，力争成为全国银发经济发展的标杆项目。

从产业发展角度看，红色康养模式展现出差异化竞争的优势。虽然前期在课程开发、红色教育基地建设等方面投入较多，但由此形成的特色服务体系构筑了独特的竞争护城河。会员黏性显著增强，续约率同比提升33%，通过口碑传播带来的新会员占比达45%。

更重要的是，这一模式实现了多赢局面：长者获得精神慰藉与价值重塑，企业构建起核心竞争力，社会得以传承红色基因。某省民政部门负责人评价：“这为破解养老服务的同质化困境提供了新思路，证明社会效益与经济效益可以相互促进、相得益彰。”

云程发轫行

万里驭长风

随着《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》深入实施，康养产业迎来政策红利期。专家建议，应进一步挖掘各地红色资源，开发更多具有地方特色的康养项目，同时加强专业人才培养，推动红色康养标准化、规范化发展。

在宸咏康养的党建活动室，几位老党员正在重温入党誓词，银发下的目光依然坚定。窗外，一群老人结束晨练，哼着《红星照我去战斗》的旋律走向餐厅。这温馨场景，恰是红色文化与康养产业深度融合的生动写照——既闪耀着理想信念的光芒，又洋溢着幸福晚年的温情。

红耀康养路，善暖人间情。当红色基因融入银色年华，其呈现的不仅是一个产业的创新发展，更是一个民族对共和国建设者们最温暖的回报，是社会文明进步最动人的诠释。

业内人士表示，未来，康养产业需进一步挖掘文化内涵，创新服务模式，将个体养老需求与社会发展目标相结合。唯有如此，才能让康养之路既闪耀红色基因的光芒，又浸润人间真情的热度，真正成为推动社会和谐共富的重要力量。