以文化为经纬，让金融叙事更有温度

当金融品牌传播陷入数据堆砌与话术模仿的同质化困局，如何与用户建立深层的情感连接，成为行业亟需破解的核心课题。面对这一挑战，金融行业整合营销传播专家魏薇提出“将文化基因融入金融品牌叙事”的破局思路。她主张通过挖掘金融背后的人文价值，让传播从信息流转变为价值与情感的载体，从而构建持久且独特的品牌资产。简言之，她推动的是“以文化赋能金融品牌价值传播”的全新路径。

魏薇长期深耕金融与财经传播领域，曾主导过多个具有全国影响力的品牌项目。她善于从战略层面整合传播规划，将线下调研、线上直播与KOL（关键意见领袖）资源有机融合，使媒体传播成为品牌战略的有效延伸。她主张“传播不止于触达，更在于重塑认知与激发共鸣”，并将这一理念贯穿于实践之中。在多个大型金融品牌升级项目中，她主导的文化IP传播不仅显著提升了品牌的情感认同，更实现了传播效果的可量化增长，为行业提供了兼具创新性与落地性的成功范本。

2023年，面对内容同质化与用户情感疏离的行业现状，魏薇敏锐地意识到，金融品牌亟需构建一套新的语言体系。她从中国传统文化的二十四节气中汲取灵感，创新提出“节气金融叙事系统”，为金融品牌构建了一套具有文化根系的表达体系。她将“春分播种希望”“寒露防霜守稳”等诗意语言，转化为传递资产配置、风险防控等专业理念的情感化载体，在用户心中搭建起一座文化与金融的认知桥梁。

2024年小满时节，她为长城证券策划“小满·盈而不溢”主题活动，以东方智慧诠释投资哲学。该活动在社交媒体掀起“小满投资哲学”热议，全网曝光量突破1.2亿次，产品咨询量增长达60%。有用户反馈称：“原来节气里藏着理财的分寸感。”这不仅是一次成功的品牌营销，更是一场深入人心的文化共鸣实践。2025年，魏薇再度携手长城证券推出“谷雨润万物”整合传播，通过一系列融合人文元素与品牌文化的短片，构建起用户情感认同，累计观看50万次，定投金额显著提升，实现品牌与业务的双向赋能。

魏薇指出：“金融的本质是信任，而文化是培育信任的沃土。”她进一步将文化赋能延伸至春节、中秋等传统节庆，策划出融合家庭财富、代际传承等主题的品牌活动。通过将传统文化与现代金融逻辑交融共生，她让专业的金融内容焕发出人文暖意，推动“文化赋能品牌”从理念走向行业实践。

随着该理念的持续实践与传播，魏薇的创新成果已获得行业广泛认可。2025年立春，十余家金融机构陆续推出节气主题理财栏目与投教内容，标志着魏薇的方法论已从个案探索升格为行业共识，推动金融传播从流量追逐转向长期价值陪伴。

业内人士表示，魏薇的探索印证了真正的传播创新，在于以文化厚度重塑品牌与用户的对话本质。她的实践不仅为金融品牌注入人文温度，推动行业从功能诉求走向精神共情，也为整个行业开辟出一条可持续的价值生长路径。期待她在未来继续以文化为经纬，为金融品牌价值传播开拓更多新可能。