在情绪共振时代重构品牌叙事法则

在当代信息传播的大环境下，随着传播手段的升级，叙事模式也发生了深刻的变化。情绪资本已成为衡量品牌价值的新标准。在Z世代的消费观中，实用主义的防线逐渐消融，能够真正穿透人心的，始终是基于人性共鸣的价值叙事。在这场静默却深刻的营销范式迁移中，溯意（北京）文化传媒有限公司（以下简称“溯意传媒”）如同一位精准的行业“解剖师”，以“情绪工程学”为方法论，构建起连接品牌内核与时代情绪的传播坐标系。公司创始人李艺旋带领团队，通过解构马斯洛需求金字塔顶端的价值渴望，将品牌叙事提升为文化符号的锻造工程，赋予品牌更深层次的情感共鸣与文化意义。

李艺旋兼具广告与公关学及设计学的双重学术背景，曾任职于全球知名公关公司和国际顶尖时尚杂志，积累了精准的市场洞察力与高端品牌叙事经验，对高端消费品和当代生活方式的精神内核有着深刻的理解。她的跨学科思维使其敏锐地意识到情绪营销在商业传播中的重要性。凭借横跨策略、传播与艺术的多维视角，她率先洞察到情感元素在商业领域中的动态演变与影响力。

创立溯意传媒后，李艺旋突破了传统营销逻辑，提出了“三位一体”战略体系——以文化符号学为魂、数字基建为骨、情绪算法为脉，重塑了品牌与用户的对话模式。例如，在为某国际知名护肤品牌策划的女性力量故事营销时，她聚焦于年龄焦虑、婚姻焦虑等社会性话题，从多角度诠释女性力量，构建了“她宇宙”非线性传播链路。通过92%的真实场景触达率，重塑了品牌的精神内核，使品牌具备了与女性用户有效沟通的基础。这一策略推动合作品牌的平均用户情感黏着度提升了4.6倍，通过产品势能、营销动能、品牌赋能的黄金三角构建了价值共振场，最终实现了对用户认知域的深度渗透与价值重构。

在信息熵增的传播迷局中，溯意传媒创新性地提出了“双螺旋增长模型”。该模型通过神经传播学优化品牌信息流，巧妙地将内容创意的“情感编码”与渠道矩阵的“信号放大器”相结合，从而实现了传播闭环。

在为中国某头部健康保健品牌打造的品牌升级案例中，溯意传媒运用“感官经济学”深入剖析了消费者对“糖分愉悦”与“代谢恐惧”的认知矛盾，将传统的功能叙事提升为“欲望代偿”的价值体系。通过微博、小红书、抖音等社交媒体平台的全渠道信息传播，结合艺人与KOL（关键意见领袖）的多层级推荐以及KOC(关键意见消费者)的口碑传播，再加上营养学专家的专业背书，品牌叙事成功激发了3.2亿次社交共振，形成了跨平台的12级传播链式反应。

面对AIGC（人工智能生成内容）带来的传播革命与消费者情绪价值需求的上涨，李艺旋指出，“未来的品牌竞争，本质是精准洞察、创意表述与全域触达的多重较量。”下一步，溯意传媒将持续深耕“人性与情绪洞察+智能传播”双引擎，通过数据驱动的创意中台与全域渠道矩阵，帮助品牌构建可持续发展的价值增长飞轮。