顺牌文化“根文旅“模式：国学智慧赋能文旅新生态

2025年2月，福建漳平第十四届樱花文化旅游节“农情蜜意·樱缘际会”公益演唱会的成功举办，为近百个农文旅项目的签约起到了较大推动作用，也为地方经济高质量发展注入了源源不断的活力。作为本次活动的承办单位，深圳市顺牌文化公司（以下简称“顺牌文化”）提出的“文化基因解码—创意活化—产业融合”理念，在本次活动中得到了完美诠释。

顺牌文化创始人李爽表示，地方文旅的繁荣不仅需要自然景观的“颜值担当”，更需文化内核的“价值引领”，这是文旅发展的深层逻辑。“从本次活动看出，我在《根文旅》一书中强调的‘从流量到留量’‘从文化共识到产业共识’等理念，正在转化为现实。”李爽说。

“根文旅”理论体系：国学智慧的现代诠释

“‘文化为根、产业为枝、公益为叶’，文旅发展需扎根地域文化基因，实现文化与经济的双向赋能。”这是顺牌文化一直以来所坚持的理念，也是李爽在多年实践中总结出的核心方法论。这一理念不仅是对国学智慧的现代化诠释，更是对地方文旅高质量发展的深刻洞察。

在李爽看来，国学传播需“知行合一”，即理论必须与实践相结合，才能真正发挥其价值。例如，通过公益活动可提升文化温度，通过非遗保护可激活传统技艺的经济价值。

在李爽的著作《顺心三十六思》一书中，其以颜回“一箪食，一瓢饮”的典故，阐释了“顺”的本质是内心的从容与适应力，而非外在境遇的顺遂。这种哲学思考不仅为个人提供了处世智慧，也为企业和社会提供了发展思路。近年来，李爽进一步将这一理念应用于文旅领域，并在此基础上提出“根文旅”战略，强调文旅发展需以地域文化自身优势为根基，通过“文化基因解码—创意活化—产业融合”三步走策略实现价值转化。

李爽表示，“根文旅”理论的核心在于对地域文化基因的深度挖掘与解码。每个地方都有其独特的文化基因，这些基因不仅是历史的积淀，更是未来发展的动力。文旅项目的成功，关键在于能否将这些文化基因转化为具有普世价值的文化符号，从而吸引更广泛的受众。

实践探索：“根文旅”模式的多维演绎

顺牌文化参与策划、协办的文旅项目不仅是其理论的“实验室”，更是“根文旅”战略的生动实践。通过与多地合作，顺牌文化验证并形成了一套可复制的文旅发展模式，赋能地方文旅高质量发展。

广西百色的“万人嗨歌节”是“根文旅”模式的标杆案例，充分展现了从“流量”到“留量”的闭环设计。这一活动不仅让游客欣赏表演，亲身参与对歌、长桌宴、民族婚礼等活动，还通过“顺水”矿泉水、“音乐口红”等文创产品实现文化输出，提升游客的参与感，让游客进行了深度的文化体验。三天吸引游客151万人次，拉动GDP超9亿元人民币。

湖北恩施的“土家女儿会”是小众民族节日，外地游客难以共鸣。顺牌文化将其与“七夕”节融合，提炼“爱情”这一普世主题，通过赋诗、情侣互动等活动，将“土家女儿会”从单一的民族节日升级为“浪漫之都”的文化IP，成功扩大了受众面。

牡丹江的文旅项目是“根文旅”模式在北方地区的成功实践。顺牌文化结合满族流人文化与雪乡旅游资源，推出城市主题歌《走进牡丹江》，为城市宣传提供了全新思路。

“这些案例可以证明，文旅高质量发展的核心在于将抽象的文化价值转化为可触摸、可参与、可持续的经济生态。”李爽说。

公益协同：“根文旅”实践的社会价值

一直以来，李爽始终践行着“国学要让社会更有温度”这一全新理念，俯身躬行，知行合一。在其带领下，顺牌文化将文旅实践与公益行动紧密交织，并形成了独特的社会影响力。

例如，顺牌文化长期资助贫困学子，如在山东临沂助学晚会捐款，为东北农民收购滞销苹果梨助农增收。尤其值得一提的是，顺牌文化最新推出的十周年纪念酒，在现代科技的基础上，融合了宁古塔非遗酿酒技艺、红釉彩瓷烧制技艺等四项非物质文化遗产和五项专利技术，在传承与创新之间找到了完美契合点。这种“公益+文化”的模式被李爽称为“双向赋能”，既传递了社会关爱，又保护了文化遗产。

李爽强调，顺牌文化的“根文旅”实践，既是对国学智慧的现代化诠释，也是对文旅产业的创新重构。未来，随着“根文旅”战略的深入推广，这种“为国学创新、为非遗立续、为文旅立根”的路径或将成为乡村振兴与文旅融合的标杆——让每一处土地的文化基因生根发芽，让每一次花开都结出高质量发展的果实。