南极电商：以创新驱动品牌升级，助力数字中国建设

近年来，科技创新与数字经济一直都是全国两会的热点话题，同时中国品牌的发展与转型也备受关注。作为中国可选消费品领域的领军企业，南极电商股份有限公司（以下简称“南极电商”）在董事长张玉祥的带领下，通过模式转型与技术创新，为中国服装品牌的发展提供了新思路。

从品牌授权

到自营的跨越

南极电商从品牌授权模式转向自营模式，是基于对市场需求和行业趋势的深刻洞察。传统服装行业产能过剩，消费者对非必需品的购买愈发谨慎，市场对产品品质和供应链效率的要求显著提升。张玉祥认为，过去依赖供需平衡的品牌授权模式已无法满足当前“以质取胜”的竞争态势，转型成为必然选择。南极电商的转型不仅是商业模式的变革，更是对市场需求的精准把握和对行业趋势的积极回应。

南极电商的转型具备多重优势。公司凭借近30年的供应链整合能力，通过直营模式缩短中间环节，大幅提升库存周转效率。这一举措不仅优化了成本结构，还增强了对产品质量的把控能力。同时，南极电商抓住新一代消费趋势，联合本土复合型人才，打造高品质、高性价比的产品。例如，其轻奢系列产品凭借高性价比受到市场认可，验证了转型方向的正确性。此外，南极电商还积极改造升级工厂，推动产业技术、设备、软件和工艺的提升，进一步巩固了其在行业内的领先地位。

转型后的南极电商提出了“轻奢品质、逆天价格”的品牌理念，强调让消费者以轻松愉悦的方式享受高品质产品。张玉祥解释，“轻奢”意味着轻松购买、轻松享受，穿透消费层级、周期和场景，以中低端价格提供高端气质的产品。南极电商凭借强大的供应链优势，实现了品质与价格的双重优化，为中国服装品牌的发展提供了新思路。

在市场竞争中，南极电商展现出独特的优势。其供应链敏捷性更高，新品从设计到上架的时间大大缩短；公司针对消费者偏好推出跨界产品，兼顾功能与时尚；同时，南极电商与全球顶尖供应商合作，确保产品品质，展现出强大的市场竞争力。然而，南极电商也面临国际品牌认知度有待提升的挑战。为此，公司计划投资全产业链，与全球顶级供应商联合打造优质商品，并通过跨境电商等渠道扩大海外影响力。

南极电商的转型顺应了中国制造业向中国品牌的转型潮流。张玉祥指出，中国品牌正在从传统的中低端、中低价时尚产业，向能够创造海量需求的中国品牌转型。这一转型不仅是企业自身发展的需要，更是中国经济和产业发展的必然趋势。南极电商希望通过自身的努力，为中国品牌的发展树立榜样，推动更多中国品牌走向世界。

南极电商的转型之路并非一帆风顺，但公司凭借对市场的敏锐洞察和对品质的执着追求，成功实现了从品牌授权到自营的跨越。这一过程中，南极电商不仅优化了自身的商业模式，还通过技术创新和供应链升级，提升了企业的核心竞争力。未来，南极电商将继续深化模式转型，进一步提升供应链效率，优化产品结构，以满足消费者日益多样化的需求。

技术创新是企业

发展的核心动力

在模式转型的同时，南极电商也在技术创新与可持续发展方面进行了积极布局。张玉祥指出，技术创新是企业发展的核心动力。南极电商致力于开发功能性面料，目前已推出多款行业领先的面料，并将持续开发独特的自有面料。公司通过控制面料，打造经典款产品，同时根据市场流行趋势调整款式和工艺，满足消费者的多元化需求。

在可持续发展方面，南极电商积极响应国家“双碳”战略，推动绿色低碳发展。公司通过优化供应链，降低能源消耗，减少碳排放，努力实现企业的可持续发展目标。张玉祥表示，南极电商将通过技术创新与可持续发展的结合，在未来的市场竞争中占据优势地位。

与此同时，南极电商也在积极助力“数字中国”战略，推动行业数字化转型。张玉祥指出，科技创新与数字化转型是企业未来发展的关键，建议建立行业级数据共享平台，破除“数据孤岛”，推动产业链协同创新。

张玉祥表示，南极电商愿做这场变革的探路者，与政策同频，与时代共振。通过自身的努力，南极电商将推动中国服装行业的数字化转型，为中国品牌的全球化发展贡献力量。南极电商的未来布局不仅着眼于技术创新和可持续发展，还注重品牌建设与市场拓展。张玉祥指出，南极电商将继续深耕国内市场，同时加快海外市场布局，通过跨境电商等渠道提升品牌国际影响力。公司计划在未来几年内，通过与全球顶级供应商的深度合作，进一步优化产品品质和供应链效率，打造更具竞争力的中国品牌。

南极电商的转型与创新之路，是中国品牌发展的一个缩影。在张玉祥的带领下，南极电商正以创新为驱动，以品质为核心，以数字化转型为支撑，推动中国服装品牌走向世界。南极电商的实践证明，通过模式转型与技术创新，中国企业不仅能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，还能在全球化进程中展现中国品牌的独特魅力和强大竞争力。