建议将年初八设为“中国年消费节”

2024年迎来“史上最长春节”，得益于春节假期的延长，全民度过了一个年味浓、活力足、人气旺的春节，节日消费市场也十分“热辣滚烫”。根据商务部统计数据，今年春节假期全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长约17%。国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。电影票房80.16亿元，创春节档票房历史新高。

而广药王老吉打造的“超吉星期八”春节主题日大派50亿+消费福利，更是进一步为整个春节消费市场注入了新活力，在全网收获了10亿以上的流量。

“传统节日已经成为提升人民幸福指数，促进中华优秀传统文化的弘扬，拉动内需增长的重要节点。特别是今年年初八首次纳入春节假期，春节假期多一天，团圆多一天，快乐多一天，不仅增强了春节文化氛围，还促进了节日消费。”在今年全国两会上，全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源建议，将年初八设立为“中国年消费节”，让假日消费不断为经济发展注入新动能。

设立年初八“中国年消费节”，增强春节后段消费动能

“我去年提出延长春节假期至9天的建议，今年春节假期延长，我专门对假期调整后的情况进行了走访调研。”李楚源认为，假日期间各地消费市场持续火爆，折射出中国经济的蓬勃活力。

但是在调研中，他也发现一些存在的问题。比如，春节消费节庆和各类促销活动主要集中在春节前中期。而实际上，从春节前持续到元宵节，都是春节的消费周期，也是一年中消费力最强的阶段，其中后半段即从年初八直至元宵节，随着返城潮、开学季、元宵节的到来，依然存在巨大的消费需求。

为此，李楚源建议将年初八设立为“中国年消费节”，并在整个春节消费周期持续一个月开展节庆促销活动，一方面为春节增添节日气氛，让年味更浓；另一方面也为促进假日经济发展助力。

据悉，今年春节期间，广药集团王老吉率先提出“超吉星期八”春节主题日概念。从2月2日小年开始，直至正月元宵节，王老吉联同广药白云山、广药新康美、百度地图、支付宝、美宜佳、易捷等数千家企业与商户，成立“年初八超吉星期八”行动联盟，向广大消费者派送价值超50亿元的春节优惠券。

活动吸引了近1500万人参与，在全网收获了10亿以上的流量，“超吉星期八”当天王老吉电商旗舰店销售同比增长246.38%，环比增长515.11%。

建议推出“中国年消费节”消费券，打造全民共享的节庆狂欢

面对严峻复杂的世界经济形势，扩内需仍然是2024年我国经济的重头戏。商务部把今年确定为“消费促进年”，推出多项政策推动消费从疫后恢复转向继续扩大。

李楚源建议，结合“中国年消费节”的设立，推出“中国年消费节”消费券，并号召电商、餐饮、出行、旅游等领域的平台、企业、商户，在年初八至元宵节期间，开展向消费者发放优惠券的联合行动，形成政府、企业、消费者良性互动，共同构建春节消费市场促进机制，让利广大消费者，打造全民共享的节庆狂欢。

“更重要的是，与普通消费节不同，春节文化底蕴深厚，节日文化和消费可以相辅相成，互相促进。”李楚源表示，节日文化刺激消费需求，消费增长又可以促进优秀文化的创新和弘扬。他建议，可以鼓励各地将本地消费节、文旅民俗活动融入“中国年消费节”，策划举办一系列具有地方特色的民俗活动、消费节活动，如庙会、灯会、烟花汇演、音乐节、老字号嘉年华等等，满足人民群众的物质和文化需求。

此外，李楚源还建议，因应数字经济的发展，大力发展数字消费，制定政策措施鼓励新消费模式并创新消费机制，如以数字技术提升消费体验、无接触式消费模式、定制服务和个性化产品、进一步打通线上线下融合等等，以满足消费者日益增长的个性化和多样化需求。