北京现代：谋求“捆绑”时代的记忆点

当全新伊兰特N Line和ix35升级版沐飒，在2023年北京马拉松的赛道上为3万多名参赛选手领航保障时，北京现代早已不知不觉地融为了时代的记忆点。

10月29日清晨，2023北京马拉松鸣枪开跑。作为国内最为顶级的马拉松赛事，北马汇集了众多国内外顶尖选手，代表了中国马拉松赛事的最高水平。专业的赛事主办能力和严苛的选手参赛门槛，令北京马拉松被众多跑友奉为“朝圣之旅”。而赛场内众多精彩时刻中，经常会不经意地闪现北京现代的身影。

细心的人会发现，这已经是北京现代携手北京马拉松深度合作的第11年。

“挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃”的马拉松精神，与北京现代不断刷新自己追求年轻活力的状态高度契合。同时，马拉松赛事自身积极向上、青春活泼的品牌势能，也用“钉子”奔跑力向大众展现了“现代”奔向未来的信心与决心。

与此同时，北京现代认同马拉松比赛所体现出的钉子精神，这也为企业可持续高质量发展注入源源不断的活力。

实际上，越是走近北京现代的人，越能真切感受到这家企业的变化。这种变化，近一年来体现得尤为明显。

举个例子，全新伊兰特 N Line发布会上，北京现代的产品经理试图用更直接、更幽默、更简练的表达方式介绍这款“官方改装”的全新车型。为了直观，PPT上类似“9项同级独有”这类能让参会人一目了然的信息提炼比比皆是。

这样带来的好处显而易见，受众可以更加容易地接收所传达的信息，而不是从厚厚一叠产品配置表里查找适配度。他们认为，北京现代的产品力足够打动人心，前提是与年轻人产生更多的深层对话。毕竟，酒香也怕巷子深。

需要强调的是，这种对话绝非改变DNA的刻意讨好，而是营造一种情感链接，让这种对话显得恰如其分。

所以，我们看到的结果是，北京现代不止北京马拉松长期合作。还借助多种形式的营销创新吸引受众，比如不久前的成都车展，邀请了《披荆斩棘的哥哥》中的苏小玎化身全新伊兰特的“锋芒体验官”，实现与年轻人的同频对话；与滴滴出行及电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》跨界合作，在重庆街头举行了一系列互动活动，增进和年轻人之间的感情。这样通过多元化、创新化、年轻化的营销活动，传递出北京现代渴望对话的积极态度。