北京现代：年轻化圈层营销破局

北京现代正在尝试成为推动品牌年轻化的全新商业范本。

刚刚结束的成都车展，成为北京现代寻求与年轻化圈层互动对话的新契机。正在参与《披荆斩棘的哥哥第三季》录制的演员苏小玎，凭借在现象级电视剧《狂飙》中饰演高启盛的高光表现，作为全新伊兰特的锋芒体验官现身，成为了话题热点。北京现代借此给品牌带来了破圈的新热度。

去年11月北京现代在其20周年&H-DAY现场发布了“2025向新计划”，计划通过品牌、产品、服务三个维度的转型创新，加速重启，在2025年达成年销50万辆以上销售目标。

借助不同维度的全方面变革，北京现代正在系统重建转型之路。

销售终端为北京现代带来了一个令人振奋的好消息，一个多月前，北京现代公布了2023年上半年的销量数据——123259辆，实现了同比增长13%。其中，第七代伊兰特累计销量53661辆，同比增长27%；而由第五代途胜L与全新ix35组成的SUV双子星，半年累计销量49693辆，实现同比大增29%。这些数字，充分展现了北京现代在逆势增长的强势潜力。

北京现代的品牌标签是年轻、科技、温度，将这六个字植入消费者的潜意识，实属不易。

所以我们看到，在成都车展上，苏小玎与北京现代副总经理戚晓晖谈话时，直言“全新伊兰特是我日常出行的好‘搭子’，搭在哪呢？帅气、年轻、有内涵嘛”。

以“炸街好搭子”作为营销标签的全新伊兰特，敏锐抓住年轻圈里的流行热词，用年轻化的语言对话年轻人，迅速成为成都车展期间关注度较高的热门车型话题，也吸引了不少潮流新锐的时尚人群驻足展台。

实际上，北京现代的展台除了展示新车，还针对逛展的年轻人，打造了个性化体验交互场所——Hi Style 潮创所，通过潮流舞蹈、模特走秀、轰趴派对、现场DIY互动、韩系潮流美妆自拍、盲盒礼品等新颖的方式，深入触达年轻群体，拉近品牌与消费者的距离，为品牌注入青春活力。

借助车展的舞台，北京现代至少尝试了五种打开方式，以贴近年轻消费圈层：一、了解年轻人的需求和心理；二、竭力打造年轻化的品牌形象；三、采用年轻化的传播方式寻求热点；四、推出年轻化的产品服务；五、与年轻人建立互动和联结。

我们看到，此前的20年，北京现代通过坚定的本土化战略赢得了超过千万用户的青睐。如今，北京现代以更加积极的心态与年轻圈层产生情感共鸣，以助推其重返主流赛道。