国务院国有重点大型企业监事会原主席季晓南: 推进文旅康养产业发展要产业事业双轮驱动

论坛把“文旅康养融合发展，推进文化自信自强”作为主题，紧扣党的二十大提出的建设文化强国的战略，围绕习近平总书记对文旅康养产业融合发展做过重要的指示批示，为高质量发展文旅康养产业提供了根本遵循。对坚定文化自信、建设现代文明，对提升康养产业的内涵和品质具有积极意义。文旅产业是中华文化的重要载体，也是中华文化的传播途径。新兴产业的文旅产业，其业态、模式、形式都发生了很大变化，将来还会不断变化。当今的康养产业可以理解为把健康疗养、医疗美容、生态旅游、休闲度假、体育运动、文化体验等业态聚合起来的产业体系。康养是拓展生命的宽度，是一种健康生活方式，是全龄段的健康服务，是通过专业的健康改善计划，让身心回归到健康的状态，养老则是基于高龄者基本生活保障的服务，是一种安稳的生活。所谓文旅康养产业，可以理解为把文旅产业与康养产业融合起来，用文旅引领和推动康养产业发展的新型业态产业。

党的二十大提出的众多发展战略目标，都与文旅康养产业具有密切关系，我国要从中国式现代化建设的高度认识发展文旅康养产业的意义和作用。第一，发展文旅康养产业是实现高质量发展的内在要求。第二，发展文旅康养产业是引领我国经济持续较快增长的重要引擎。第三，发展文旅康养产业是我国人口结构变化的必然选择。第四，发展文旅康养产业是房地产业转型的必然趋势。第五，发展文旅康养产业是国内消费市场结构升级的产物。

当下要积极拓展文旅康养产业发展的有效模式和途径。近年来，文旅康养产业日益显现的巨大前景，引发了各级政府的重视和支持，吸引了不少企业和社会资本的参与和投资，推动了我国文旅康养产业的加快发展，但作为起步不久的新兴产业，文旅康养产业的发展模式还在探索之中。目前，文旅康养产业的发展主要有这样几种模式。一是文化旅游康养产业综合体模式，二是康养小镇模式，三是医疗产业+康养产业结合模式，四是医疗养老康养模式，五是医疗康养产业模式，六是生态养生康养模式。此外，一些长寿之乡利用独特的长寿资源吸引人们前往长期居住进行康复疗养，如广西巴马是我国著名的长寿之乡，其重要秘诀是当地的水具有养生的功效，利用巴马水的功效和美誉，吸引了大批患有疾病的人们前往长期居住康养，并依托良好的生态环境，吸引人们特别是高端客户前往康养，提供良好的医疗服务，吸引多病或高龄人员前往康养，形成良好的综合服务体系，满足不同层次康养消费者用户的需求。

目前，我国文旅康养产业发展还处于初级阶段，推进文旅康养产业发展，要产业和事业双轮驱动、城市和乡村统筹安排、高端和全局两面兼顾。一是要防止急功近利。要遵循市场发展规律，加强规划，统筹设计，长远安排，循序渐进，逐步扩大，切忌一哄而上，防止急功近利，用搞运动的方式推进文旅康养产业发展。二是要防止简单叠加。文旅康养产业不是文旅业与康养业的简单结合，是新的业态，是生活理念，需要融合发展，创新发展。三是要防止轻率决策。实现文旅康养产业的持续发展，需要有优美的综合环境、专业的人才队伍、完善的服务体系等，完善康养服务体系需要企业有较强的资源整合能力，平台化运营能力，更考验企业的资金实力。四是要防止高额负债。文旅康养产业是一个资金投入较大、投资回收较长的产业，要注意防范财务风险，防止高额负债经营。五是要防止盲目多元。这些年，不少民营企业包括一些大型民营企业经营困难甚至陷于破产重组状态，一个重要原因就是主业不突出，盲目多元化，一旦遇到宏观经济政策调整或经济形势趋紧，企业经营就陷于困境甚至停业。这方面的教训还是十分深刻的。六是要防止圈地建设。从地产行业来讲，过去十年中国以康养为题材的康养小镇和康养地产纷纷崛起，基本都是缺服务、缺配套、缺运营，不少是打着康养产业概念，实则还是房地产业开发。推进文旅康养产业又快又好发展，必须切实改变这种发展模式，真正按照康养产业的发展规律进行开发建设。