高标准、高质量推进雄安新区城市品牌与文化产业融合发展

党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国。通过健全现代化公共文化服务体系，实施重大文化产业项目带动战略。

党的二十大报告明确提出，高标准、高质量建设雄安新区。6月30日的中共中央政治局会议强调，要聚焦城市治理架构、公共服务制度等，加强雄安新区未来城市建设运营管理体制的前瞻设计，积极探索具有中国特色的现代化城市治理新模式。

短短6年里，雄安新区从无到有、从蓝图到实景，一座高水平现代化城市正在拔地而起。城市品牌与文化产业双向发展对于雄安新区的高标准高质量发展至关重要，城市品牌与文化产业双向融合，形成良好互动关系，城市品牌的打造可以为文化产业提供更广阔的发展平台，而文化产业的发展则可以丰富城市品牌的内涵和表达方式。雄安新区这座未来之城、现代化之城，应进一步加快城市品牌与文化产业发展的协同推进，以加快雄安新区高标准、高质量发展。

一、党建引领，精研习近平总书记政治引领和科学行动指南。

习近平总书记视察河北、雄安新区重要讲话高屋建瓴、内涵丰富，对高标准高质量推进雄安新区建设、深入推进京津冀协同发展作出战略擘画，饱含着对推进中国式现代化的深邃思考，对促进区域协调发展的战略考量，对贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的系统谋划，为我们做好工作提供了强大政治引领和科学行动指南。我们要把对总书记的感恩之心、爱戴之情、忠诚之志，转化为做好雄安新区工作的高度政治自觉、思想自觉、行动自觉，全力推动总书记重要讲话精神在雄安新区落地生根、开花结果，以实际行动坚定拥护“两个确立”，坚决做到“两个维护”。

二、深挖社会主义特色内涵，塑造未来之城文化品牌。

城市文化决定城市文化品牌定位，城市特色文化是有效的城市标识符。城市是整合区域发展资源的枢纽和平台，形成富有地方特色的城市环境空间和文化产业，既能延续地方文脉，使居民产生强烈的归属感和自豪感，还有助于完善城市的经济结构，塑造城市的文化品牌。要牢牢把握党中央关于雄安新区的功能定位、使命任务和原则要求，处理好近期目标和中远期目标、城市建设速度和城市文化积累、产业转移和产业升级、承接北京非首都功能疏解和雄安本地文化融合发展、城市建设和周边乡村振兴等重大关系。雄安新区文化众多，最具有代表性和影响力的当属以“容城三贤”为代表的著名历史人物；以“宋辽榷场”为特色的商业文化和民族融合文化；以“雁翎队”为代表的红色文化以及以各类国家级、省级、市级非遗为代表的民俗文化；以“白洋淀”为代表的生态文化等，可依托城市建设与乡村振兴开发，加快打造高水平社会主义现代化城市。

三、整合国内国际传播途径，增强城市品牌溢出效应。

城市品牌的塑造与形象提升，离不开对内的文化凝聚力和对外的文化辐射力。在当今融媒体的语境下，一是雄安新区城市文化品牌要整合传统媒体和互联网等新兴媒体进行全方位立体传播（如国内微信、微博、知乎、豆瓣、抖音等媒介互联网渠道，国外Facebook、Instagram、Youtube、Twitter四大海外市场媒体），形成一个媒介融合机制下有序的城市品牌文化传播。通过以融媒体平台为突破口，开设对外宣传账号，加强以新媒体为重点的海外传播矩阵，通过改进传播方式加强自塑。二是完善相关文化设施（剧院、电影院、图书馆、博物馆、美术馆等）。文化设施是人们进行文化活动和展现文化的场所，通过文化设施提供的服务感受城市文化。三是要调动政府和市民的积极性。政府作为城市建设的主体，应发挥主导作用，开展符合城市文化品牌相关的多种形式的交流与合作；雄安新区的市民作为城市最基本的组成因子，其文化气质和行为本身就代表着城市的文化，对于城市文化品牌形象具有基础作用，市民可以通过社交行为传播城市文化，提高城市品牌知名度。

四、利用京津冀协同机遇，赋能政产学研用品牌文化提升。

习近平总书记强调，“要构建产学研协作新模式，提升科技成果区域内转化效率和比重”。京津冀作为引领全国高质量发展的三大重要动力源之一，拥有数量众多的一流院校和高端研究人才，创新基础扎实、实力雄厚。在这一背景下，雄安新区作为位于京津冀腹地的国家重要发展战略地区，具有巨大的政策优势、位置优势和发展潜力。雄安新区可借助京津冀资源推进创新发展并实现高质量发展，实现资源的整合与优化。雄安新区需加强与京津科研机构沟通协作，建立资源共享机制，让更多创新资源落脚雄安新区，并积极开展高等院校、科研院所、企业间的联合，整合优化京津冀资源，实现资源的充分利用，为文化产业与城市品牌的双向发展注入动力与活力。

五、出台专项政策，保障创意产业与城市文化活力双向提升。

文化产业的发展离不开政策规范与扶持，规范的法律政策体系可以完善文化发展构架，促进产业健康发展。政府需要建立完善的文化创意产业评估标准，建立一套成熟的评估体系，从经济层面、专业度层面、效果层面进行评估。创意人才在城市文化的挖掘、塑造、包装、推广和管理中发挥着关键作用，为城市同质竞争提供了智力和运营保障。在当今生机勃勃的雄安新区大发展时期，许多城市精英人群日益汇聚，需要通过创意产业激活城市精英的文化活力，打造有雄新区特色的创意产业和创意文化。这需要雄安新区政府大量吸纳创意人才、技术人才、专业团队，建立奖励机制，积极与省级相关部门沟通，为雄安新区创意文化产业拉动扶持资金，让创意文化产业项目的推进得到有力保障，进一步做实创意之城、产业之城、未来之城等“妙不可言”“心向往之”的雄安场景，增强对创意文化人才的吸引力。坚持市场机制和政府引导相结合，争取更多创意文化产业项目落户雄安，做实做强雄安品牌。

项目支持：2022—2023年度河北雄安新区哲学社会科学研究课题资助项目（XASK20222402）成果。

［作者单位：燕山大学 河北省设计创新及产业发展研究中心 （新型智库）］