百年丽兴 信誉制胜

百年老店是行业的最高追求，是诚信经营的标榜，是行业中的最高权威，“百年乃心智之果，诚信是老店之根”。

丽兴金庄珠宝行(Lee Heng Jewellers)（以下简称“丽兴珠宝行”）创办人陈三弟自入行起，便立志打造百年老店这一目标。多年来，他致力于以传承弘扬“四点金文化”理念为己任，为全世界华人量身订制高端金饰珠宝。

中国人婚嫁习俗必备之一的“四点金”，是中国人婚嫁习俗文化的传承，也是南洋华人在婚礼中最重视的贺礼。作为男方送给女方的聘礼之一，蕴含长辈对两位新人的美好祝愿之意，也是吉祥的象征。

陈三弟介绍称，“四点金”一般包括四种不同的金饰，蕴含不同的寓意。其中，金项链带有富贵、吉祥之意。在彰显新娘幸福贵气的同时，也象征着新人与美好祝福紧紧相系；金手镯、金手链则意味着手牵手，心连心，永结同心；金耳环有“勾亲”之意，即两家结亲家的意思，婆婆为媳妇戴上金耳环，希望她能为男方家庭开枝散叶。

上世纪60年代，陈三弟依靠天时地利，加之自身耕耘努力，成立了丽兴金庄珠宝行。多年来，他始终秉承着“珍惜和诚信”的初心和理念，坚持以客户为中心，极尽所能地满足客户需求，即便偶尔吃亏也不计较。

在金饰珠宝设计方面，陈三弟下了很多功夫。在产品和设计上，重创新，重时尚。一方面，丽兴珠宝行聘请了多位专业设计师，聚焦年轻人审美需求，设计出多种高贵典雅的饰物；一方面，丽兴珠宝行引进了国际一流的意大利生产技术和设备，搭配欧洲最新激光切割工艺，力争做出让消费者满意的产品。值得一提的是，丽兴独特专利金饰EITACOLLECTION系列所采用的白金与黄金成分均高达91.7%，色泽柔和，质感柔滑，是917白金首饰的佼佼者。其简约时尚的设计，既能凸显出时下时尚潮流的品位，极具现代感，又能让佩戴者展现出雍容优雅的一面，因此，十分受年轻一代喜爱。

陈三弟指出，年轻的消费者更多追求独特的设计。工艺精细兼具时代感的首饰，不止适用于婚礼配饰，同时也适用于日常佩戴。除了金饰外，丽兴珠宝行还致力于为顾客精心打造各种玉器及钻石饰品等，同时，还提供包括珠宝设计等多方面服务。精益求精的态度使得丽兴金庄珠宝行一直历久弥新。

在陈三弟看来，人生是一种无法抗拒的前进。如今，耄耋之年的陈三弟仍然在创业路上尽情挥洒汗水。虽在异国他乡，但却心系祖国。每每谈及祖国时，陈三弟都难免激动之情，“因为我是中国人，我对祖国有着深厚的感情。只要一回到中国的土地，心里就觉得特别的亲切开心，这是发自内心的喜悦。”

一分耕耘，一分收获。陈三弟的辛勤付出也获得了社会各界的认可：2014年，陈三弟荣获美国夏威夷檀香山大学颁发的荣誉博士；2016年，陈三弟被彭亨苏丹册封为拿督勋衔D.I.M.P； 2018年8月及2019年1月，陈三弟分别在中央电视台等单位主办的“秋晚”和“春晚”两度荣获“世界海外华人楷模大奖”；其奋斗史也于2019年被收录于《世界华人奋斗史》之《百大拿督传》，同时入选“2018年最具影响力华人领袖”，《改革开放四十周年——改革与创新商业领袖人物》一书。