科研赋能推动乳业发展 “全奶战略”精准触达新生代用户

近年来，由于出生率的下降、三胎政策、疫情时代的流通、渠道变革、消费者迭代等多种因素，对于中国乳制品行业，尤其是奶粉品类来说，面临着日趋复杂的环境及严峻挑战。a2牛奶公司凭借着科研创新与“全奶战略”布局，在中国市场蓬勃发展的同时，带动了一个新品类的崛起。

公司发展的背后，离不开a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑的努力。作为中国消费品行业赫赫有名的高级职业经理人，黎笑曾在玛氏、耐克、汉堡王、万达集团等多个跨国公司及本土领军企业任职。2019年，黎笑加入了a2牛奶公司。短短三年时间，黎笑用创新为行业注入了新活力。

a2牛奶公司于2000年在新西兰创立，其通过DNA检测技术筛选奶牛，确保所产的牛奶含全天然A2型蛋白质，并基于这一技术开发和生产乳制品。黎笑抓住了A2蛋白质和高品质奶源两大a2牛奶公司强有力标签，同时又融入了创新思维，无形中推动了公司品牌乃至A2乳制品行业在中国的发展。

黎笑十分重视科研创新。在其支持与推动下，A2蛋白质牛奶亲和肠胃的特点被进一步证实。同时，有关A2蛋白质的研究还被拓展到了更多领域，研究成果在多个权威学术期刊发表。

同时，黎笑不断用创新思维布局和完善产品线，加速推动新产品的研发进程。不仅从产品、研发、品牌建设与营销等多个方面去适应时代的需求，更主动在中国市场主导精准的口碑营销，以获得更年轻消费者的青睐。

目前，消费者对于高品质乳制品的需求快速提升，尤其是全家更高标准的营养需求，是乳制品行业的突破点。为此，黎笑提出了“全奶战略”的创新举措。基于a2牛奶公司在A2蛋白质领域超过20年的专注和科研沉淀，其打出了创新产品组合拳，在鲜奶、婴幼儿奶粉、成人奶粉、孕妇奶粉等现有系列的基础上，其特别针对中国消费者的使用场景，引进了超高端UHT常温奶产品，用全年龄段、全消费场景的“A2全家解决方案”抢占超高端市场空间。

在营销方面，黎笑采用了“传统渠道+种草营销”的立体化方式，精准触达目标用户群体。他发动了a2品牌巨大的基础客户群的能动性，把在个人社交平台上分享的真实口碑与电商平台大数据进行有机整合，在保持强劲的营收增长的同时，a2产品的品牌认知度、试用率、重复使用等指标均创下新高。

在黎笑掌舵下，a2牛奶公司也引发了行业的高度关注，越来越多的品牌跟进布局A2蛋白质乳品，并把其作为品牌的高端产品线来拓展和经营。在某种角度，黎笑可以说是引领了中国A2蛋白质品类，并带领a2牛奶公司在不同层次消费群体中发现商业机遇，并以创新思维拓展业务，不仅获得业内的认可，也在一定程度上撬动了整个乳品行业。

除了澳新本土市场，中国是a2牛奶公司最重要的海外市场之一。未来，a2还将在黎笑的带领下，进一步扩大在中国市场的投资与规模，加强多元化、本土化的渠道布局，将A2蛋白质的益处通过产品延伸到更多人群，使更多中国消费者能从优质的A2蛋白乳制品中获益。