TFO(中国)创始人肖红波:坚守初心的户外人
来源:中国企业报 作者:刘明萱
始于1999年的运动品牌The First Outdoor,也代表着“To Free Ourself ”的含义,它寄托着品牌对客户的美好祝愿:希望每一位穿着TFO的用户,都能充分感受到自由、舒适的户外旅行体验。
TFO(中国)创始人肖红波上世纪90年代末开始旅居美国、加拿大等国家,曾参与多家北美户外俱乐部的运营,非常了解北面、始祖鸟等国际知名户外品牌的研发过程,深入研究国内外户外运动行业的现状,并广泛访问欧美各户外品牌研发中心。
2006年,肖红波开始在北美涉足户外用品研发工作,2009年来到杭州,进入银泰等一线商场专柜,同时组建国内的设计、研发团队,立志要做出更好的专业户外鞋底、防水透气膜。2015年,在拉萨成立测试基地,2019年,通过高新企业认证。肖红波立足国际视野,带领团队制定产品研发和设计方案,在坚持户外品牌特有的冒险精神基础上,更加重视产品为顾客带来的舒适体验。
然而,创业并非一帆风顺。肖红波回忆,曾有一位工厂负责人对他说:“做户外鞋,工艺复杂,材料就有100多种,与运动鞋相比要难做很多,每一道工序都要严格达标才能上线。你看某人转型做运动鞋,一个月卖一万多双,非常成功。”听了这些话,肖红波心里也会出现波澜,对于一个从事十几年的户外人来说,选择坚守还是转换方向?
肖红波一如既往地选择了坚守。
针对女性用户高跟鞋、松糕鞋等产品长时间穿着不舒适、开车没有脚感的痛点,还有商务和旅行时需要携带一双运动户外鞋备用,占用箱包很大的空间,极不方便。肖红波带领团队创新研发出体积小、可随身携带的“收纳鞋”,获得了国家专利,创造了专场75%售罄率、200万元销售额的佳绩。
在坚守的基础上,肖红波也与时俱进,借鉴京剧脸谱的设计方式,结合保护野生东北虎公益活动,推出具有中国风的主题T恤,此外,还有“跟着大雁去迁徙”等中国风联名设计款,掀起了一波国潮热。
对于未来,肖红波表示,会持续推进直播、微信小程序等新媒体营销工作,继续深耕户外用品技术的创新研发和应用,给更多的人带来更舒适的穿着体验。疫情可能阻断外出的脚步,但也让人们重新发现家门口的“悠仙美地”,这不就是户外的乐趣吗?