五粮液，中国品牌的百年世博传奇

2月18日，在北京冬季奥运会如火如荼进行的美好时节，2020年迪拜世博会中国馆五粮液活动周首都专场暨2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒发布会在北京举行。

从1915年在巴拿马万国博览会崭露头角、2015年获得意大利米兰世博会金奖、2017年在阿斯塔纳世博会精彩亮相，到2022年五粮液与中国车、中国桥等众多优秀民族品牌并肩，向世界展示中国在航天、信息、人工智能、智慧生活等领域的成果，百年间，五粮液坚守传统酿造精品白酒，成为中国传统文化的象征，也成就了中国品牌走向世界的传奇。

百年世博传奇故事

世博会是世界上举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远的国际性博览会，旨在将人类发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。百年来，通过世博会，五粮液从中国走向世界，向全球传递中华传统文化的深厚和璀璨。

作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液将品牌文化与民族传统文化深度融合，将品牌发展的道路与民族文化自信之路结合，以白酒为媒，让世界看见中国蕴藏的千年文化之美，绽放华夏之光。

在迪拜世博会中国馆五粮液活动周上，五粮液“长发升”“利川永”等八大古窖池图片、主题宣传片《生生长流》等，呈现了五粮液悠久的历史、深厚璀璨的民族文化，吸引来自世界各地客人驻足观赏。2月18日，2020年迪拜世博会中国馆五粮液活动周首都专场举行，以“聚华夏之光，喝世界精彩”为主题，第一代到第八代五粮液悉数亮相；迪拜世博会中国馆官方指定用酒的设计引人瞩目，宋代瓷器瓜棱的造型充分体现了其五感特质，金色与“华夏之光”交相辉映，体现了中国文化和艺术的深厚底蕴和审美。

联合国前副秘书长沙祖康表示，在改革开放四十多年后的今天，世界渴望了解中国，中国也在更加坚定地深入融入世界，“大国浓香”五粮液与世博会一路同行，不仅见证了世博会百余年的发展，更助力迪拜世博会中国馆，增进世界对一个真实中国的了解，也将由此增添世博会的风采，这远远超越了五粮液作为一种“商品”的价值。

2020年迪拜世博会中国馆政府副总代表、中国贸促会贸易投资促进部副部长阮炜表示，世博会为中国企业对外讲好故事、分享机遇、传播文化提供了良好平台，五粮液作为中国白酒“走出去”的先行者与引领者，通过世博会平台，以酒为媒，向世界展现了中国白酒和中华传统文化的独特魅力，为全球文化交流互鉴织就纽带。

面向世界，讲好“中国白酒”的故事

许多有悠久历史的国家和民族往往都拥有享誉世界的一款名酒，在法国，白兰地传递着浪漫与柔情；在苏格兰，威士忌呈现出甘洌、醇厚的气息；在俄罗斯，伏特加则拥有刚烈的个性。在中国，以五粮液为代表的中国白酒，在世博会这样的全球性舞台上，向世界讲述怎样一个故事呢？

600多年不间断发酵的明初古窖池、入选国家级非物质文化遗产名录的“五粮液酒传统酿造技艺”……世博会上，五粮液赢得了众多国际人士的高度评价和赞叹。五粮液的发展史，不仅是一部中国白酒的酿造史与文化史，也是世界酒文化中独特且不可或缺的一部分。

五粮液股份公司副总经理刘洋表示，五粮液将借助世博会这样的国际化大平台，持之以恒讲好中国故事，不断阐释、传递和美文化，让中国白酒成为全球民心相通的桥梁和国际交流交往的“文化使者”。

中国国际商会秘书长孙晓表示，展望未来，随着中国国际交往不断加深，白酒行业面临新的发展机遇，五粮液在中国白酒行业具有举足轻重的地位。希望五粮液发挥示范带头作用，引领全国中小酒类企业做大做强、走向世界；希望五粮液以迪拜世博会为契机，探索创新发展新思路，凝聚品牌发展新共识，开创合作发展新模式。

传递和美文化，续写全球化新篇章

面向世界，五粮液把握时代之势，深挖品牌内涵，讲好中国白酒故事；深入民族文化，五粮液扎根中国艺术文化，向世界传递中华民族文化自信。

近年来，五粮液积极融入“一带一路”建设，参与世博会、APEC工商领导人峰会、G20峰会、东博会等多个国际性高端交流平台，积极实施“走出去”战略，探索布局国际市场的新路径、新模式，加快全球市场布局，成为“和美文化”的交流使者，续写全球化新篇章。

与此同时，五粮液加大国际化进程，不断探索中国白酒酿造技术创新，不断寻求跨界合作、行业交流和海外运营的新思路。2017年，五粮液发起成立了世界范围内第一个名酒组织——“国际名酒联盟”，致力于打造东西方酒文化沟通交流的常态机制和合作平台；2018年，五粮液承办“国际蒸馏酒技术高峰论坛”，着力推动世界蒸馏酒技术深度交流，助力消除技术壁垒。五粮液目前已设立亚太、欧洲、美洲三大海外营销中心，在日本东京、韩国首尔和我国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心，并强化打造“中国酒+中国菜”，以及“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式。

五粮液在百年世博绽放精彩的历程，是中国民族品牌走向世界的历程的缩影。如今，五粮液正在加速续写品牌国际化新篇章。

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五粮液与百年世博

首届世博会可追溯到1851年，历经170余年发展，已成为高规格、高质量、高水准的舞台，被誉为世界经济、科技、文化的盛会。五粮液与世博会渊源深厚，已成为世博会的重要参与者与建设者，而世博会则见证了五粮液国际知名度与品牌影响力的不断提升。

1915年，五粮液首次走出国门，在巴拿马万国博览会崭露头角，开始中国白酒国际化进程；1995年，五粮液再度闪耀巴拿马，获得美国巴拿马第十三届国际贸易博览会金奖；2015年，在意大利米兰世博会，五粮液获得“百年世博百年金奖”“世博金奖产品”等多项荣誉；2017年；五粮液亮相阿斯塔纳世博会，积极响应“一带一路”倡议，开启新一轮国际化征程。

世博会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。参展者向世界各国展示当代的文化、科技和产业方面的先进成果。