同仁堂健康——打造健康行业的全民养生IP

突如其来的疫情，是一场无硝烟的战争，它改变了很多人，也影响了不少行业，包括有350年历史的国民老牌。

面对、改变、必胜，是我们必须接受的。

一、后疫情时代下，同仁堂健康打造“润物节”的健康使命

开年以来的特殊背景，让越来越多的人更加注重健康。养生之道，贵在坚持，养生之本，贵在品质。同仁堂健康秉承使命，却不再像往常一样默默服务，而是提出一种全新的生活主张——全民健康养生“润物节”，为大众养生，开辟一个新的入口。

二、有态度、有温度，打造品牌专属IP

“创造力、文化、传承”是时代浪潮的主旋律。这次的“润物节”，用文化、价值、品质赋能营销，用消费者喜欢的方式，打造深入人心的长效IP。

“润物节”提倡的是“润物细无声”的品质，以“物有道、物有品、物有价”描绘物的价值，从润身、润心、润精气的角度，让人们慢慢感受，一切生活都是刚刚好。这也是品牌和传播具备的匠心品质。

三、润无声、物有道

1.物有道：源头把控

消费者选择营养产品在实惠的基础上更重视品质，对于食材源头、产品品质、安全生产具有高品质追求。就以燕窝来说，这种传统食品一直没有离开大众市场的视野，同仁堂健康的燕窝，甄选来自印度尼西亚、马来西亚、泰国燕窝主产区的系列产品，保证原产地品质精选；其次，同仁堂健康管理和研发团队会前往实地考察，对供应商的加工质量和能力进行考核；第三，地道原材料，产品可溯源，可以通过验证二维码追溯到燕窝的品名、重量、产品、加工企业等相关信息。

2.物有品：品质为本

“本草”养生的传统在中国有几千年的历史，对于传统中医来说它饱含的是一种情感。中医，因人因时因地制宜，四季养生。铁皮石斛，位列于中华九大仙草之首，千年来与灵芝、人参、冬虫夏草齐名。经过人工搓制加工后，质坚实，易折断，久嚼有浓厚粘滞感。同仁堂百年工艺，悉心炮制无搓灰，无打蜡，经过看、闻、拉、嚼后均显品质。同仁堂健康新品黑果枸杞玫瑰果膏，枸杞入厂前需经519项农残指标检测、5道筛选，再通过5245项重金属指标检测才能入场。优质品牌的产品，一直都用产品质量吸引消费者。

3.物有价：质量为本

随风潜入夜，润物细无声，营养滋补更是如此。在同仁堂健康全民养生理念的提倡下营养滋补正在融入到餐桌美食、日常生活中，体现了提升生活品质的根本属性。产品有价，价值无价，健康生活是一种观念、是一种态度。

四、精准的内容种草，全方位覆盖目标人群

在传播方式改变的新浪潮下，老字号想要仅仅依靠传统渠道建立起消费者对新品的认知，已经非常困难了。为了吸引大众眼球，老字号开始创新，结合时下最火的私域流量、公域流量的交互影响力，推出各类传播内容，从朋友圈到抖音小视频，从静态画面到应用场景，无不给人一种代入感，用一个时尚词语来形容，这就是“种草”一种生活方式。

结语

物华天宝，为你打造。同仁堂健康提倡的是一种新的生活主张：让人们感受大自然创作的平衡状态，健康生活，滋润一点刚刚好。以“润物节”为契机，开启全民健康养生节，打造同仁堂健康品牌IP。