破解茅台品牌价值增速之谜： 坚守品质是对品牌最好的投资

在6月30日发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜中，茅台成为全球价值增速最快的品牌，以537.55亿美元的品牌价值从2019年的第35名飙升至第18名，增速高达58%。在17个中国上榜品牌中，茅台紧随阿里巴巴、腾讯之后跻身前三甲。

凯度集团BrandZ全球总裁王幸认为，当很多白酒品牌打价格战、走大众市场的时候，茅台坚持高端定位，不断投资品牌，这是获得价值增长的重要因素。

茅台集团副董事长、总经理李静仁认为，茅台的“高端”定位更多是聚焦于品质。经过数十年的发展，茅台已从当年的小作坊发展成为现代企业集团，茅台品牌也进入到一个新的历史阶段。在中国，消费者十分认可茅台对于品质的坚守，视茅台酒为中国酒类饮品的标杆，这是一种难得的信赖和荣誉；在国际上，茅台也已成为最为外商熟悉的中国品牌之一。

对于茅台人来说，“茅台”这两个字不仅仅是一瓶酒或者一个公司，更是一种关乎“工匠精神”、品质与诚信的价值认同。

作为中华老字号，茅台未来培育品牌的眼光不能只局限于中国市场，而要面向世界打造中国品牌、讲述中国故事、传播中国声音。茅台要以世界眼光，进一步强化品牌建设，进一步深化品牌个性，进一步提升品牌影响力。