帮助企业从赛场走到市场

北京文化创意大赛组委会于今年正式启动中国文创新品牌的评审工作，面向全国开展了品牌的遴选和评审。评审专家委员会由北京文创大赛专家库和品牌中国战略规划院推荐的专家共同组建，负责文创新品牌的评审，制定评审原则和指标体系以及数据样本，负责初评、终评以及发布评审报告等。

评审工作组面向四年来参与北京文化创意大赛近千个文创品牌进行公开的征集，范围覆盖华北、东北、华东、华中、华南，西南以及西北七个大赛的赛区和港澳台赛区。根据文化创意产业发展的独特性，综合相关专家的建议，创立了“三立三度”数据量化评审体系和测评模型。

通过对文创企业品牌生态全方位测评做品牌引领，帮助企业从赛场走到市场，从创意走向生意，从产品走向品牌。此次评审工作重点为“新”，不仅体现在参与评审的注册商标上，包括近年注册或者传统企业新运营的品牌，更要从企业维度对新的创造力以及市场维度上对其新的认同力进行指标的规划。

我们强调企业“新”创造能力的评价。一是创意新。重点对品牌的创意进行了新的评审，考察企业和项目所拥有的作品著作权、使用信息和外观设计专利权等客观数据，并组织市场研究和用户需求专家对创意的市场领先性进行了评审。二是技术新。重点是对其品牌的技术要素进行新的评审，对技术的专利总数、软件著作权数量、高新技术企业以及重要异质性资源禀赋情况进行综合、客观的评审。三是运营新。重点对品牌的运营模式进行了新的评审，重点是对企业的市场运营力度、项目定位的领先性、市场营销策划的领先性以及传播方式的领先性进行了评审。