天贸城以商业新场景构建城市“家文化”

湖北襄阳星泓天贸城，作为当地政府重点招商引资项目，自2013年落地以来，紧跟商业迭代，实现业态升级，打破传统建材家居商业模式，携手阿里巴巴，以“跨界+融合+创新”为主要方向，将“家”文化有机融入新商业、新零售。

商城融入城市情感

襄阳天贸城目前的总建筑面积约150万平方米，规划用地682亩，规划内容包括国际家居集采中心、生活商贸中心、现代商业中心与生活配套区，定位为集商贸交易、商务办公、休闲娱乐、居家生活等多功能于一体的世界级商贸平台。

“我们要以全新理念加速商业新发展，不但要助推高新区‘潮玩商圈’完美升级，更要打造全业态家庭消费新场景。”项目执行总经理谢鹏飞表示，襄阳天贸城一方面填补了高新区潮流商业的空白，为产业/生活提供更前沿的商业配套；高新区从原来的技术产业区，到现在的产城融合、生活服务、潮流商业综合发展的热点区域，商业发展逐步更新、城市发展大步向前，这里已然成为襄阳宜居、宜业、宜休闲的新型城市中心。另一方面，通过新科技、新平台的运营模式导入，助推智慧襄阳商业大发展，为襄阳其他传统商业转型升级起到了极大的引领作用。打造全业态家庭消费目的地，提升区域商业水平，带动城市经济大发展，这是襄阳天贸城的初心和前行动力。

随着襄阳“北拓”战略的实施，天贸城助推城市商业力量向北延伸。

目前，3000多家品牌商家入驻襄阳天贸城，居然之家、国际建材馆、国际灯饰馆、定制商城、软装百货馆、天贸百货馆等7大场馆已开业运营，美食广场、SOHO公寓、办公等配套日趋完善。

同时，天贸城与襄阳高新自贸区、人社局等单位紧密合作，注重人才引进，积极参与襄阳及周边地区校园招聘，并多次成功举办区域级大型专场招聘会，在为项目自身不断注入新鲜血液的同时，助力城市发展，解决了大量人员用工就业问题。

打造商业新场景

城市在发展，消费在变化，商业在更新！

天贸城落地襄阳，更带来全新的商业理念。在星泓总部支持下，天贸城从单一的建材家居业态时代成功迈入3.0商业时代。

传统的建材家居卖场已经无法满足越来越个性化的消费需求，加上建材市场的白热化竞争，襄阳天贸城由单一的建材家居业态向多元化转变势在必行。2018年提出3.0商业概念，2019年快速推进落地，将中轴独栋产品全线升级，由原来的精品独栋，更新换代为潮玩网红街区，通过酷炫的外立面设计、街景美陈、网红打卡等形式呈现，改变项目建材家居的高冷印象，成为襄阳首个网红时尚发现地。

多元化、网红化、情景化，是襄阳天贸城商业产品力突破的另一大目标。业态组合上，导入潮玩业态，打破买完东西就走的传统型商业消费，变目的型消费为体验型消费。如：喵尚街，聚集茶饮、餐饮、服饰等多个网红品牌，是襄阳网红时尚发现地；屋顶城市农场，开创襄阳种植体验新模式；空中运动公园，目前凯域国际健身会所完成入驻，健身、搏击、跆拳道、空中瑜伽、乒乓球、台球、篮球场等一应俱全。

除此之外，对于正在经营的建材家居业态，则以持续引入新零售品牌为主，如林氏木业（天猫线下智慧门店），实现多元化潮玩业态，将项目打造成为襄阳人吃喝玩乐的潮流新地标。

迎来阿里跨界赋能

无论是资源整合、跨界合作，还是产品打造，天贸城不断创新着经营模式。

2019年8月襄阳天贸城牵手阿里巴巴，打造天猫城市智慧商圈襄阳站，成为襄阳首个商业跨界、新零售商业的标杆项目，得到襄阳市政府领导的高度重视和认可。

天猫城市智慧商圈襄阳站，是由襄阳星泓与中国电商巨头阿里巴巴合作打造的城市商业运营平台，一个基于移动互联网的线上运营平台（手机端），全面利用阿里巴巴大数据、电商平台技术，以及“红包雨”等各种资源，服务于商家和消费者。

线上线下双商圈持续运营。借助阿里巴巴技术支持、团队运营服务支持，襄阳天贸城从传统的专业市场运营模式，升级为线上线下双商圈运营，一方面为实体商户提供一个免费入驻平台“襄阳喵尚街”智慧商圈线上平台，另一方面为消费者展开更为便捷、轻松的购物方式。

通过平台试运营阶段反馈，目前，这一模式得到广大商户和消费者高度评价。全新的运营模式，也给项目商户带来新的信心，到目前为止，有许多商家品牌已加入线上商圈。