创大众卓越品牌 给世界一瓶好酒

在每个人的成长过程中，或多或少都会有一些中国品牌陪伴在身边：蝴蝶牌缝纫机、永久牌自行车、熊猫牌电视机，珠宝首饰品牌老凤祥、刀剪品牌张小泉、白酒品牌茅台酒……它们的名字成为一代人甚至几代人的难忘记忆。随着社会经济不断向前发展，“中国制造”正向着“中国创造”转变，赋予了中国品牌更加丰富的内涵，使得中国企业得以腾飞式发展，也让世界记住了中国品牌的名字。

5 月19日，“2019（第六届）中国品牌影响力评价成果发布活动”在北京成功举行，中国柔和酱香型白酒创始品牌天朝上品获得“2019 中国品牌影响力年度品牌”、“2019 中国品牌影响力年度百强企业”荣誉，天朝上品酒业总裁黄永毅获“2019 中国品牌影响力行业杰出人物”称号。让我们把目光聚焦于天朝上品，循着它的成长脚步，一同探究其“品牌影响力”的成长历程。

好品牌源自好企业

好企业成就好品牌

“一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品”。标准就是产业的风向标，标准就是行业的度量衡。标准之争亦是市场之争，谁掌握了标准，就意味着先行拿到了市场入场券，成为行业的定义者。天朝上品是中国 53 度柔和酱香型白酒的创始品牌。柔和酱香型白酒标准的研发，离不开贵州茅台酒厂集团技术开发公司（以下简称“茅台技开公司”）和天朝上品团队的集体攻关和潜心钻研。

2008 年，天朝上品调研团队通过对全国 22 个省、5 万多名消费者进行调查，发现市场对白酒低度化、柔和化、健康化的需求日益迫切，主打“柔、绵、淡、雅”风格的新型产品将成为中国白酒发展的方向。为此，茅台技开公司与有关科研机构精诚合作，组建专业科研团队，以市场调研结果为基础、以消费者为中心，率先在酱香型白酒中引入“柔和”概念。2010 年 11 月，科研团队经过三年集体攻关，正式推出 60 年来一遇、具有自主知识产权的新型 53 度柔和酱香型白酒——天朝上品。

茅台技开公司秉承“精益求精”精神，在开发和研制柔和酱香型白酒时，着重在产品品质和酿造工艺上进行了升级和创新。传统酱香白酒酿造工艺为：“二次投粮、九次蒸煮、八次发酵、七次均衡取酒”。柔和酱香改为“二次投粮、一次续沙”和“五量调节、工艺化勾调”，减小了一、二轮次酒的酸涩味与六、七轮次酒的焦煳味，有效提高了优质酒的产量、提升了消费者的适口性，使之具有口感的舒适度更柔和、香味的优雅度更丰满、香与味的协调度更细腻等风格特点。

酿良心酒、卖放心酒、喝舒心酒一直都是天朝上品的初衷和责任，这也是天朝上品品牌迅速崛起、快速成长的原因所在。为了能让柔和酱香白酒尽早进入市场，送到消费者的餐桌上，让老百姓早日喝到这样一瓶高标准、高品质的好酒，茅台技开公司和天朝上品团队选择走亲民路线、以惠民价格投放市场，让老百姓花不多的钱就能喝到一瓶好酒。

十年一剑打造品牌

文化理念深入人心

天朝上品在茅台集团和茅台技开公司的正确领导下，经过十年的辛勤耕耘和不懈努力，完成了一个品牌、一个企业取得成功之前最艰难的三步：第一步是创造新标准，柔和酱香口感好、品质高，其创新性世界领先，引领消费时尚和趋势。第二步是参赛拿大奖，自 2011 年面市以来，先后荣获国内国际近 200 项行业荣誉。第三步是市场占有率，品牌所到之处广受消费者喜爱和欢迎，市场表现可用“卓越”二字来形容，天朝上品“酒江湖”地位日益凸显，在大众消费酒中一路领先。

在品牌打造方面，天朝上品是世界酒业联盟向全球推荐的中国白酒品牌，是“2013 第 16 届俄罗斯克拉斯诺达尔国际酒展白酒金奖”、“2015美国巴拿马太平洋万国博览会百年庆典暨精品回顾展特等金奖”、“2015意大利米兰世博会百年世博品牌金奖”、“2018 新西兰国际鸡尾酒调制大赛总冠军”四项国际大奖得主。荣誉加持、物美价廉是天朝上品走出国门、走向国际的主要优势。

天朝上品始终把“给世界一瓶好酒”作为对市场和消费者不变的承诺，把打造“大众消费卓越品牌”作为企业永远的追求。近年来，天朝上品“海陆空天”品牌战略全方位发力，在主流媒体和机场、地铁、高铁、公交车、出租车等平台上进行了宣传推广，“天朝上品号”品牌专机、品牌专列、品牌游轮进一步提升了品牌的曝光度、知名度和美誉度。天朝上品“给世界一瓶好酒”的理念深入人心，这是市场检验、媒体支持、行业认可、消费者认同的结果。

天朝上品·贵人战略启动不到 3年时间，贵人酒单品销售突破 30 亿，成为茅台技开公司的战略核心品牌，在该公司 10 个品牌中占比高达 80%，也是茅台集团重点打造的大单品之一，为酒都仁怀的酱酒复兴、贵州省“黔货出山”起到了示范和带动作用。

创新营销新生态

跨界融合促发展

天朝上品自诞生之日起，始终把创新营销放在重要的位置，结合与世界500强企业多年合作的经验，以精准定位布局的战略眼光、市场原始开发的开拓思路、灵活敏捷的机动性等优势，化繁为简，另辟蹊径，找到了一条适合自己的创新驱动发展之路。

据了解，天朝上品在传统酒业的基础上“无招胜有招，不变应万变”，根据消费者的需求和市场的变化不断优化营销模式，本着“资源共享、市场共育、品牌共塑、合作共赢”原则，以酒为媒，纵横百业，跨界融合，共襄大业。吸引一大批志同道合的优秀企业家加盟，在市场、行业竞争中始终保持引领，这一点是很多酒企不易做到的。

营销没有定式，模式可以学习，但是核心差异在于品牌力、产品力和执行力，企业需要从自身实际出发，时进我进，与时俱进，找到与自身的资源优势和禀赋相匹配的路子，寻求最符合自身特色、最适合本身实际的运作模式，才能让企业生命之树常青，在市场竞争中立于不败之地。

品牌是商业的最高智慧，是企业的无形资产，也是企业发展的核心驱动力。正是坚持原创、创新营销，使得天朝上品异峰突起，弯道超车。随着天朝上品品牌影响力的不断扩大、提升，让消费者能以亲民的价格享受到高品质的价值，使其成为大众消费、家庭日常饮酒的主打品牌。

我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。党的十九大报告提出，要“激发和保护企业家精神，鼓励更多社会主体投身创新创业”。一流企业不只是技术的一流，还要有一流的境界、一流的格局、一流的胸怀、一流的文化、一流的担当。每一个品牌都有一个闪亮动人的名字，每一个品牌都有自己的重要作为。“世界不缺酒，但是世界缺好酒。天朝上品人这一生当中发自内心要做的唯一的事情，就是让中国白酒得到世界的尊重。以后世界上的每一个盛会，都要有中国酒那才完美。”这是天朝上品的良心和初心，也是每个天朝上品人的执著与坚持！