2019春节旅游活跃 文旅小镇成热门

2019年春节假期刚刚过去，你是回家乡和亲人团聚还是外出旅游感受不同的过年气氛？近年来，旅游过年逐渐成为中国人春节休闲娱乐的一种方式。数据显示，春节期间全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%，旅游市场和春节一样红火。

文旅融合过新年

2019年春节期间，国内旅游市场活跃，旅游成为居民过年的新民俗。据统计数据显示，春节期间游客旅游项目中，选择美术馆的游客比例占到44.2%，而选图书馆的和选科技馆、博物馆占比相当，分别为40.6%、40.5%，有18.4%的游客选择历史文化街区。此外，有34.8%的游客观看各类文化演出。在三四线城市及各地乡镇春节文化生活丰富多彩，各类民俗活动、文化展览等也吸引了众多游客前往。

整体来看，春节出游的游客在文化休闲旅游方面的消费更加活跃。“文化+旅游”的形式受到大众欢迎，无论是中老年人群体还是年轻一代，对于文化民俗体验、人文景观都持有热情。数据显示，2019年春节期间人文景观旅游产品在线购票同比增长近16%。其中，历史遗迹类、名人旧宅、宗教寺庙和红色旅游区门票在线购票同比增长分别达12.1%、68.1%、26.8%和78.5%。

从年龄来看，春节期间人文景观在线购票中80后、90后占比分别为31.0%和33.6%，而同期60后、70后游客的占比分别为36.7%和32.4%。相比之下，60后、70后相对更偏爱自然景观，而80后、90后更热爱休闲度假景区。

如今，不论是中老年人或是年轻人都成为了春节期间文化旅游的主力军，文旅融合进一步加深。近年来，“文化+旅游”融合发展，成效显现。文旅融合下的产品多样，不论是展览、演出还是当地风俗文化体验等均受到游客欢迎。其中，文旅小镇成为一种热门新选择。

文旅小镇成为新选择

特色小镇分类很多，其中文旅特色小镇受到欢迎。文旅特色小镇的最初形态是以江南六大古镇和丽江古城、平遥古城等为代表的古城古镇，这个时期对古城古镇以观光为主。随着居民消费水平提高，文旅特色小镇从单纯的观光游升级为休闲度假游，无论是人文景观的游览还是风俗文化的体验都可以在文旅小镇享受到。近年来，文旅小镇快速发展，已成为文旅融合的重要形式之一，也是春节出游旅客们的热门选择之一。

文旅特色小镇是以文旅产业为核心产业、主导产业或特色产业的特色小镇，是依托区位、自然资源、人文资源、特色产业、特色社区等优势发展旅游产业，并使之与其他相关产业、居住社区、其他旅游区(或风景区)发生交互关系的特定区域。

目前，全国已有22个省份提出特色小镇创建计划，据统计小镇总计划数量已超1500个。此前，住建部已陆续公布了第一批、第二批国家级特色小镇。从已公布的特色小镇来看，文化旅游类型的特色小镇占比最大，超60%。

从文旅特色小镇的分布来看，西南、华东地区的文旅特色小镇数量要多于其他地区，这主要受到经济发展水平、区位优势、旅游资源等有利条件的影响。

据中国旅游研究院统计显示，2019年春节期间，多数游客由东中部向中西部流动，湖南、安徽、重庆、江西等地游客净流入明显。整体来看，春节期间游客净流入量前十的省市所属的特色小镇数量不少，其中四川、安徽、贵州、重庆、云南、江西等地的文旅小镇数量占比较大。

可见，文旅小镇已成为如今旅游市场的热门项目，在春节此类长假中也成为居民出游的新选择。总的来说，随着人们的消费水平提高，对旅游的需求也将不断升级。从传统、单一的观光游发展到多样、丰富的休闲及体验特色旅游，消费者的偏好更为个性化。而春节这类具有特色的节假日更应响应主题、做出创新。未来，文旅小镇的数量将持续增长，而小镇的规划、运营应更加迎合消费者的喜好，提供更细化、定制化的旅游产品，吸引更多游客。

（来源：中商产业研究院）