优秀品牌企业呈现四大新亮点

5月24日至25日，2018（第五届）中国品牌影响力评价成果发布活动在京举行。本届活动由《中国企业报》集团、中国改革报社、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心、文博会中国国际企业品牌文化博览会组委会、《发现品牌》栏目组等单位共同发起主办。活动期间，第十届、十一届全国政协副主席张梅颖，国务院国资委大型企业监事会主席、中央第九巡视组副组长、著名经济学家季晓南，经济日报社原总编辑冯并，中宣部新闻局原副局长武家奉，中国人民银行总行办公厅原主任肖乾珠，中国改革报社社长宋葛龙，中国改革报社副社长、央视著名评论员杨禹，国家发改委宏观经济管理编辑部原主任、著名经济学家宋承敏，对外经贸大学品牌战略研究中心主任储祥银、执行主任冷柏军，《中国经济信息》杂志社原社长王亚东、《中国企业报》集团社长助理肖一鹏，以及知名品牌企业代表苏宁易购、海航基础建设投资集团股份有限公司、修正药业集团、众泰汽车、江苏雅鹿品牌运营股份有限公司、北大荒集团、中国红牌企业集团、麦田集团、共创业集团、北京琦色国际生物科技有限公司、辽宁绿源生物农业集团有限公司、浙江云行天下网络科技有限公司、美适臣健康管理（杭州）有限公司、好想你健康食品股份有限公司、北京上善健桥健康管理中心、金田豪迈（昆山）木业机械贸易有限公司等有关领导、企业家共500余人参加了活动。

本届活动的主题是“提升品牌影响力、扩大优质供给、促进供需平衡”。活动由2018中国品牌影响力发展论坛、2018中国品牌建设与成果分享峰会、2018中国品牌影响力发布盛典、企业领袖战略沙龙、优秀企业家媒体访谈等内容组成。活动深入学习贯彻党的十九大关于“坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革”等有关精神，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，提振消费信心，推动供给总量、供给结构更好地适应需求总量、需求结构的发展变化，发挥品牌经济对整体经济发展的引领作用，助力我国经济的高质量发展。

活动期间，主办方发布了2018中国品牌影响力评价报告，国家发改委宏观经济管理编辑部原主任宋承敏对报告进行了解读。报告分析，当前优秀品牌企业发展新亮点具有：一是坚持运用创新设计提供高质量的产品与服务；二是重视运用高效的新零售方式；三是善于利用丰富的互联网服务；四是开始注重全系统生态链的建设等。报告指出，培育自主世界级品牌需要迈过两道重要“关口”：一是质量关。有调查显示，三分之二的中国消费者认为，要想成为国际知名品牌，先要提升产品和服务的质量；另有超过70%的消费者表示，自己通过出境游和海淘采购大量国外优秀产品，主要是因为“国外品牌的质量信得过”。因此，企业必须要练好内功，专注于打造精品、创造品牌，要顺应经济发展新趋势，不断推陈出新、精益求精，以新供给创造出新需求。二是知识产权关。国家知识产权局统计显示，2017年，在商标注册方面，商标局收到商标申请575万件，连续17年在全世界商标申请量上遥遥领先，体现了我国企业和社会对商标、知识产权的重视；同时，全年一共查处各类商标违法案件3.01万件，涉案金额3.65亿元，共罚款4.7亿元，说明商标侵权现象还比较普遍。在知识产权日益备受重视的今天，政府部门要认真维护法律环境、公平竞争秩序，加大知识产权保护，包括标准、法规、政策、检验检测、检验认证等，缺一不可。只有为品牌发展创造良好的环境，企业才能更专注于打造精品和品牌。 （张洁民）