赛事需要兼顾影响力和赞助价值

人民体育和人民网舆情数据中心不久前共同发布了“2017最具影响力马拉松赛事排行榜”Top100榜单。该榜单从舆情热度、赛事级别、参与情况、奖金情况、专业性五大维度进行评估，北京马拉松、厦门国际马拉松、杭州马拉松位列前三甲。虽然双方评估的维度不同，但对比榜单发现：有15个相同赛事上榜前20；34个相同赛事上榜前50；62个相同赛事上榜TOP100榜单；除北京马拉松各自占据榜单第一位，省会城市马拉松悉数上榜，只在排位上存在差异。这也从侧面反映出当下的“跑马热潮”，每个省都在树立一个或多个品牌马拉松形象。

理论上来讲，影响力越大的赛事其赞助价值也就越大，影响力和赞助价值相互影响。但通过对比两份榜单，我们发现诸如北马、上马这类头部马拉松赛事，其影响力和赞助价值是可以兼顾的。但像青岛马拉松、东莞马拉松这类赛事，在影响力和赞助价值上差别较大。以影响力排名来看，青岛和东莞排名靠前，但因为马拉松组织中出现的负面舆情，导致赞助商权益受损，其赞助价值排名就相对靠后了。类似的还有成都双遗马拉松、秦皇岛马拉松等赛事，常常是兼顾了影响力而忽略了赞助价值。

一场受跑友欢迎的马拉松，并不应该仅从影响力和赞助价值上来评估，应综合两方因素，并提高赛事运营的软实力。针对体育赛事项目多、门类杂、区域广、规模小，主办方招商能力缺乏，赞助方通过传统媒介渠道很难获得与自身需求匹配的赛事项目等现状，我要赞体育通过数据分析、赛图、短视频等方式解决产品痛点，同时建立了自营销售、撮合服务等几大板块的商业模式。

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