特色小镇惊艳文博会 文化IP成风向标

作为全国文化产业发展的风向标，每届文博会都成为展示文化产业新技术、新产品、新模式的舞台。今年第十四届文博会上，特色小镇惊艳亮相，再次成为人们关注的焦点。

业内人士表示，随着特色小镇掀起了建设热潮，各种乐园、民宿层出不穷，超级IP俨然已成为特色小镇的风向标。未来，在强调特色小镇规范发展的现状下，立足当地实际做好特色产业规划，打造独有的IP品牌，才是特色小镇长久发展的根本。

特色小镇IP成亮点

今年，多个特色小镇项目在文博会上签约，更有深圳龙岗华侨城甘坑新镇、罗湖梧桐山艺术小镇、大浪时尚小镇等多个特色小镇亮相文博会分会场。业内人士分析，国内特色小镇的兴起和发展有一定的必然性。近两年的时间探索让特色小镇发展的政策风向越来越清晰、规范。

特别值得一提的是，今年的文博会上，最引人关注的当数“2018十大最受关注奇幻IP”的颁布，电影《刺局》、国漫《一人之下》、掌阅文学《元龙》等十大重量级IP纷纷入选，为“奇幻大年”平添诸多期待。

专家指出，同文化产业强调IP一样，特色小镇的发展也离不开IP。例如著名的法国戛纳电影小城、普罗旺斯的薰衣草小镇、美国格林威治对冲基金小镇等等，都有其独特的IP。特别是对于一些产业特点不明显、旅游资源不丰富的地区，打造一个全新的IP内涵或许会成为特色小镇发展的一剂良药。

丽江和平玫瑰特色小镇的“和平玫瑰”IP元素；浙江嘉善巧克力小镇的巧克力甜美元素；乌镇、古北水镇系列的文化节元素等，成为目前国内特色小镇建设中最具特色的小镇IP之一。专家指出，随着特色小镇的竞争进入白热化，下一步，特色小镇比拼的将是小镇IP。

让小镇融入新灵魂

一个IP的产生一定始于创新、颠覆的初衷，具备探索的精神。从北京的798艺术区到成都的宽窄巷子，从丽江的茶马古道到乌镇的戏剧节，从莫干山的洋家乐到鼓浪屿的咖啡馆……特色小镇不仅仅是传统建筑空间、商业业态的变革，更是其内在的生活方式、消费方式的变革，乃至传统文化基因潜移默化的质变。

“南有周庄，北有周窝。”漫步在周窝音乐小镇，既能领略中国北方农村的淳朴厚重，又能饱览西方现代音乐元素。河北省衡水市周窝镇副镇长、音乐小镇管委会主任宗丙达在接受《中国企业报》记者采访时说，没有乐器制造产业，就没有音乐小镇。

2017年是周窝音乐小镇转型升级的重要一年，周窝音乐小镇依托河北省武强县30年生产西洋管弦乐器的基础，植入音乐教育产业，引进与多国家、多城市的艺术交流，形成独特的平原乡村人文旅游风景线。

音乐特色成为周窝独有的身份IP。业内人士分析，挖掘文化内涵，将文化作为小镇建设的魂魄，把文化基因融入小镇建设，把音乐和文化结合，形成独特的文化标识。周窝音乐小镇以乐器产业为龙头，培养壮大产业链条，打造以音乐为主题，集创作、欣赏、展演、体验、居住、餐饮、购物等多功能于一体的特色旅游服务区域。

深山小镇的瓷风古韵，从旧屋翻新的大街小巷里飘溢出来。历经60年风雨飘摇的上垟镇国营老瓷厂，在一度荒废衰败后，在2015年又焕发出蓬勃生机。2015年，浙江省打造特色小镇的规划出台，“中国青瓷小镇”应运而生，它不仅成为浙江省第一批特色小镇，还顺利入选“中国最美小镇”榜单。

“千年的青瓷文化是小镇的核心内涵。”“中国青瓷小镇”创始人、浙江龙泉鉴真陶瓷有限公司艺术总监季建真表示，转型后的“中国青瓷小镇”着力于打造集文化传承基地、青瓷产业园区、文化旅游胜地为一体的宜创、宜居、宜游的青瓷文创主题小镇。

专家建议，在促进IP深入融合特色小镇发展的同时，必须从供给端和需求端同时入手。在供给端，要在特色小镇项目设计、内容创造上实现高质量发展、品牌化发展，还要防止以打造文化IP之名，行房地产开发之实；在需求端，要贴切特色小镇自身需要，不要盲目追求“高大上”项目。

产业与文化的融能量

特色小镇，核心在“特”。如何从资源转化成内容，这是目前特色小镇非常缺失的环节，因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品，没有去开发团队，缺少创意的能力，所以很难打造属于自己的IP，这是问题所在。

在江苏江阴，和平玫瑰特色小镇正在改变着小镇居民的生活。江阴和平玫瑰特色小镇是《中国企业报》集团和江阴市云亭街道于2016年9月23日共同签约成立的第一批特色小镇示范工程。结合地方特点，江阴和平玫瑰特色小镇项目以“健康长寿”为主题，按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，力争打造成为一个集产业、文化、旅游、康养、社区功能为一体的发展空间。

专家指出，江阴和平玫瑰特色小镇的“特”在于“和平玫瑰”这一IP品牌，它是以文旅健康产业为主、其它新兴产业为依托，打造一个全要素、全天候、全方位需求的和平玫瑰特色小镇，建成展示江阴文化的新地标。

在安徽怀宁，除了有千古爱情绝唱《孔雀东南飞》，还有“京剧发源地”的美誉。“丰厚的文化资源融入清丽的山水资源，这让我们对发展文旅产业有一种自觉而强劲的意识和需要。”怀宁县委书记郭家满向《中国企业报》记者表示，以业已建成的孔雀东南飞文化产业园为基础，怀宁将依托石牌戏曲文化特色小镇和长城文旅康养特色小镇，放大文化价值，做强文旅产业。

业内人士指出，成熟自信的小镇会营造出特有的地方商业文化氛围，旅游价值和文化价值，让游客在休闲中产生消费欲望，在愉悦中产生消费行为，这是更高一个层次的商业文明。当然，这些对前期招商、商户的引导培育、商业的运营要求很高。同时，缺乏人才也成为特色小镇的最大瓶颈，特色小镇要想长久健康发展，要根据产业发展需要引进教育资源，吸引人才进入、培养和储备当地人才，为产业提供可持续发展的原动力。