康养+休闲开辟新蓝海 品牌助力特色小镇聚集资源

今年的国务院政府工作报告提出，大力实施乡村振兴战略。乡村振兴需要一个载体，把乡村优美环境、人文风俗、历史文化、特色资源等在空间上进行集中和集聚，推动特色产业发展，这一载体就是特色小镇。在利好的政策下，各地小镇纷纷涌现，其中康养+休闲特色小镇受到热捧。相关人士表示，建设特色小镇不仅要发展特色产业，还要在品牌建设上下功夫。

政策助力

康养小镇迎来黄金期

康养小镇是指以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体形成的生态环境较好的特色小镇。

2014年，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，要积极发展休闲度假旅游，推动形成专业化的老年旅游服务品牌，并发展特色医疗、疗养康复、美容保健等医疗旅游，并指出养生旅游是医疗旅游的一个细分行业；2015年《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》明确指出，大力开发休闲度假旅游产品，鼓励社会资本大力开发温泉、滑雪、滨海、海岛、山地、养生等休闲度假旅游产品；2016年，国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。

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