主办单位:中国企业报

第05版:体育大生意 上一版3  4下一版
第05版            体育大生意
 

2018年4月17日 星期    返回版面目录

放大 缩小 默认        

北京彩虹泡泡跑文化传播有限公司董事长田道凯:

跨界合作是路跑类项目发展机遇

来源:中国企业报  

中国目前的路跑类赛事主要分为三类,分别是马拉松等专业竞技类路跑、越野类路跑,以及其他的趣味路跑类赛事。而小众特色路跑类赛事天生缺乏品牌背书功能基因,因此在寻求商业赞助上更关注与赞助商品牌内涵的契合性。与北京马拉松等政府背书的大型竞技马拉松不同,近年来国内兴起的小众特色马拉松通常是企业自建或引进国外版权,因此此类赛事更偏向诉求于赛事特色内涵,例如彩虹泡泡跑这类亲子赛事的标签是“关爱家庭”、“亲子”,在寻求赞助上更多吸引内涵相契合的品牌。

对于小众路跑类赛事的发展前景,一方面我们满怀期望,另一方面我们也要看清现实。体育赛事最关键的是追逐IP,然而优秀赛事IP屈指可数。对于趣味路跑的前景,从商业角度而言,不要期望它成为一个特别赚钱的赛事,一个赛事运营公司要做好,第一要义是不被赛事拖垮。仅从赛事本身去提高服务是必要的,但最重要的是赛事如何盈利。但从行业而言,趣味路跑赛事仍是一个很好的有经济效益和社会效益的赛事。

跨界合作或成为路跑类体育产业未来发展机遇。与此相应的是,路跑类体育产业的发展需要借助“外力”,即旅游、养生等产业为体育产业赋能。现在我国路跑风气已经形成,但如何在大众路跑风气形成后促进体育产业的发展,还需要体育产业和其他产业的跨界合作。体育产业本身市场比较小,中国的体育产业尚处初级发展期,仅靠自身发展很难在短时间内发展到高水平。

2016年6月26日在北京园博园举办了第一场彩虹泡泡跑,被誉为“世界上最开心的亲子跑”。2017年,彩虹泡泡跑以“亲子IP”为核心,成功地铺开了亲子市场,受到家长和孩子强烈喜爱。2018年北京彩虹泡泡跑文化传播有限公司持续致力于将“彩虹泡泡跑”打造成国内强有力的“亲子IP”新锐品牌,携手各方共同开创中国亲子户外运动市场新局面。

关于我们 | 报纸征订 | 投稿方式 | 版权声明 | 广告服务| 集团简介| 加入我们

版权声明:《中国企业报》刊发的所有作品,版权均属于中国企业报社。未经报社书面授权,任何单位及个人不得将《中国企业报》刊发的内容用于商业用途。如进行转载、摘编,必须在报社书面授权范围内使用,并注明作品来源"中国企业报"以及相关作者信息。
本站地址:北京海淀区紫竹院南路17号 邮编:100048 电话:010-68701050 传真:010-68701050
京ICP备11013643号 京公网安备110108008256号