特色小镇热火遍春节 古镇风貌仍需打磨

2018年农历春节，各地特色小镇成为游客、返乡者的又一个好去处。专家预测，随着各地特色小镇建设的深入和不断布局，在未来的周末游、小长假，人们的优先选择将继续是各类特色小镇。春节的特色小镇热，也将带来新一轮特色小镇的建设热潮。

各类古镇、旅游特色小镇火了

相比过去的各地旅游景点、景区热，今年各地特色小镇明显火了，更多的返乡游客、旅游爱好者选择吃喝玩一条龙的休闲特色小镇和旅游古镇。

不仅一些老牌旅游特色小镇比如乌镇、横店小镇等游客客流兴旺，一些经过挖掘、建设的古镇类特色小镇也开始焕发新面貌，开门迎客。

以四川成都为例，除了成都市区的宽窄巷子、锦里等传统的旅游街区，成都周边的安仁古镇、悦来古镇、元通古镇、怀远古镇、上里古镇、黄龙溪古镇等六大古镇也成为吸引游人的去处。

其中，在安仁古镇除了可以领略“大邑刘氏庄园博物馆”的刘公馆、川西民俗博馆，还可以在老街老宅里喝个茶，晒晒太阳，打个瞌睡，泡泡温泉。

2017年，四川省发布了《四川省“十三五”特色小城镇发展规划》，提出在2020年之前，大力培育发展200个左右类型多样、充满活力、富有魅力、人文气息浓厚、机制灵活的特色小城镇，引领带动全省小城镇发展和建设。

四川省共选定了230个特色小镇，分为六大类，其中现代农业型特色小城镇45个、商贸物流型特色小城镇31个、加工制造型特色小城镇30个、文化创意型特色小城镇32个、科技教育型特色小镇15个、旅游休闲型特色小城镇47个。

在春节期间火爆的安仁古镇便是四川省所建设的32个文化创意型特色小城镇之一。

在接受《中国企业报》记者采访中，国务院国资委商业科技质量中心研究员罗天昊认为，大城市周边、高铁辐射范围内，2—3个小时车程可到达的特色小镇在挖掘出文化特色、古香古色等旅游要素之后，将成为旅游景点的替代品，成为人们假日游的首选。随着中国人的旅游消费层次提升，人们更多会去追求旅游旅行的体验和休闲性。而特色小镇正好填补了这一市场空白。

生态好、有文化积淀小镇最受欢迎

“寻年味！青砖黛瓦，流水人家，去浙江6个江南古镇过个热闹年。”今年春节，浙江省便策划推出了嘉兴桐乡乌镇、杭州余杭塘栖古镇、湖州南浔古镇、绍兴柯桥安昌古镇、嘉兴海宁盐官古镇、宁波宁海前童古镇等古镇的年味特色以吸引游客。在上述古镇，不仅能感受到年味儿，还能领略到江南的古镇风情和文化。

在甘肃河西走廊的张掖甘州屋兰古镇，春节期间举办了游灯阵、赏民俗的九曲黄河灯阵亮灯活动。张掖是丝绸之路上的重镇。甘州区更是古“丝绸之路”南北两线和“居延古道”交汇点。古镇不仅保留了丝绸之路开辟初期的古城文化，更传承着“九曲黄河灯阵”的非遗文化。

北京迪顿投资管理有限责任公司总经理郭恒在接受《中国企业报》记者采访时认为，相比当下大数据特色小镇、金融创新小镇等特色小镇，古镇改造后的特色小镇可以算做门槛最低的旅游类特色小镇。而保存较好的生态和当地原生性的特色文化，是最吸引人的地方。建设门槛不高，又不愁客源。

在党的十九大提出乡村振兴的背景下，住建部、国家文物局以及工信部、农业部等部委提出的非物质文化遗产、工业遗存、农业遗存等保护和拯救的政策红利、保护资金也将叠加给予各个古镇。

可以预见，随着各个古镇各类文化的挖掘和提升，古镇类特色小镇将会更加富有生命力和竞争力。

专家建议：小镇“特色化”再下功夫

中国社科院旅游研究中心特约研究员、国家旅游局综合司原副司长高舜礼认为，特色小镇需要增长休闲度假的本领。我国目前的休闲旅游大多处于走马观花阶段，如户外运动、湿地旅行、野外露营、滑板冲浪、低空飞行、热气球等，大多数人不会玩儿。特色小镇要主动发力支撑这类产品的引进和研发，只有加快提高参与专项旅游的条件和技能，才能缩短与世界旅游发达国家的差距。

高舜礼表示，一些旅游小镇当前业态还比较单一，缺项明显。如白天可在镇里或周边游玩，夜间没有娱乐休闲去处；餐馆大同小异，可提供的餐食种类较为单一；所销售的旅游商品，当地独立开发的少，多是批发而来，可挑选余地并不大。

因此，可以大作“旅游+”的文章。如旅游+新型城镇化，可促进旅游城镇的基础建设;旅游+新型工业化，可带动工业旅游发展，促进发展旅游用品、旅游商品开发；旅游+农业现代化，促进乡村旅游、休闲农业等发展；旅游+生态化，可以带动小镇生态旅游发展。

高舜礼表示，未来，通过积极发展全域旅游，一批特色小镇将成为全域旅游的先行者和示范者。

相关专家还建议，由古镇脱胎换骨升级而来特色小镇尤其要处理好新与旧、历史与现代之间的各种关系，比如可以在民宿的形式和服务上力求现代，而外在呈现形式上可以修旧如旧，保持原貌旧面貌。古镇最忌假、大、空、洋。古香古色、故乡味道、故事味道、故人味道是最好和最简洁动人的“名片”。