休闲体育催生庞大细分市场

目前，休闲体育正成为一种集教育、休闲健身、社交等多种功能为一体的活动，由此而打开的体育产业市场正以蓬勃之势迅速发展，与此相关的户外体育用品产业也日趋兴起。

根据相关部门预测，到2025年，我国户外用品市场的规模将达到2100亿元以上，户外运动产业规模将超过1.1万亿元。而占据国内羽毛球产品75%份额的浙江省江山市羽毛球产业，就是休闲体育带来产业发展的一个缩影。江山市的羽毛球产量不断递增的现象也充分说明，体育产业的细分市场将前景无限。

随着电子商务的兴起，江山市羽毛球企业也主动融入互联网浪潮，成为电商弄潮儿，羽毛球产品遍布全国的销售网络。目前，奥宇羽毛球厂相继在淘宝、天猫、京东等电商平台设立了零售商店，仅电商零售总额就突破数百万元。还有许多企业已经形成“传统+出口+电商”的销售模式，有的企业还以互联网销售业务全部外包的形式，由专业的团队进行运营，降低了成本。企业把休闲与健身、运动与旅游紧密结合起来，加强策划和包装，实现政府与社会联动，通过举办、冠名、赞助等形式参与各类赛事，形成了较好的区域品牌效应。

但是，不容忽视的是，目前我国的体育产业面临着规模不够大、结构不够优化、区域发展不够平衡的瓶颈。江山的羽毛球产业虽然产生了具有一定规模效应的行业集群，但普遍规模较小，产品以中低端为主，除几家规模较大且生产中高档产品的企业外，今年行情普遍下滑。另外，小型企业贷款较难，无法投入大量资金对生产技术和生产工艺进行优化改造，更谈不上公司品牌文化塑造，因此产品附加值低，竞争十分激烈。

对此，相关企业要加快“机器换人”步伐，提高生产效率。而政府要积极推出实惠的产业政策，鼓励企业加快建设和创新的步伐，并通过举办或支持体育企业举行一系列体育活动，健全体育赛事服务体系，营造地区性品牌文化，带动体育产业发展的创新与活力。