舞蹈类内容或成短视频平台下一个发力点

经过2017年的发展与探索，短视频行业迎来了成熟期。随着行业外的竞争对手纷纷入局，短视频已然不是短视频平台的专属，而是逐渐成为继文字、图片、长视频之后的新型媒介，用户的习惯也在逐渐养成。

当淘宝等电商平台上出现美食、美妆等优质内容；携程、同程等旅行平台上出现旅游短视频，短视频平台如何产出更具竞争力、独特性的内容，将成为新的挑战。

舞蹈类内容受关注

据了解，在2017年打造了爆款IP《中国有嘻哈》的原班团队在内的优酷、爱奇艺和腾讯视频，都准备在新的一年里重金投入制作舞蹈类综艺节目。除此之外，北京卫视、浙江卫视和湖南卫视也都纷纷押注舞蹈类节目。

而入局舞蹈领域的除了卫视频道、视频网站以外，还有短视频行业。去年12月21日，今日头条旗下的抖音新版本上线了名为“尬舞机”的功能。用户只要打开抖音，就能随时随地体验线下跳舞机的玩法，无需借助特定硬件设备。据抖音相关工作人员给《中国企业报》记者提供的资料显示，这项“黑科技”的背后，其实是人体关键点检测技术的应用，精准地读懂人体的姿态和动作，让普通用户随时随地能够体验这种游戏，也是今日头条人工智能实验室的技术研发成果之一。并且玩法很简单，炫酷的功能也可以帮助用户更好地展现自我，包括北京分割、音乐滤镜、AR贴纸、“实时染发”等。

而美拍也发布了国内首款供用户边看边学的线上舞蹈跟拍功能——舞蹈跟拍器，通过把舞蹈视频细化到慢放、拆解节拍、模仿、跟跳的每一个具体步骤，深度解决了普通用户跟随舞蹈达人学习难度大的痛点，帮助舞蹈爱好者学习跳舞。

美拍内容副总裁才华向《中国企业报》记者表示，“短视频是继文字全民化、照片全民化之后的第三次大众表达革命，因为短视频赋予了每个人以视频方法表达自我的能力。并且短视频现在处于一个爆发的风口，爆发的中期还没有到，在竞争激烈的短视频元年，仍然有大量的机会。而舞蹈是承载年轻人自我表达的独特方式，这与美拍始终以用户为中心，为年轻人表达个性、创作内容赋能的初心。对于舞蹈内容的扶持，不仅能够进一步激活美拍的社区氛围、平台生态，并且参与到中国青年潮流文化发展的浪潮之中，符合美拍的战略方向。”

同时，才华也认为，在2018年，舞蹈可能会成为一种潮流文化，如果潮流文化做起来了，美拍依托的潮流文化对美拍自己的品牌年轻化，包括跟主流用户的贴近也是一个很大的提升。

建设舞蹈生态

其实，作为平台的重要内容品类，美拍对舞蹈类内容已经深耕多年，良好的社区氛围，吸引了众多舞蹈爱好者共同分享和交流，使其成为舞蹈类UGC最活跃的平台。目前，美拍已经聚集了超过3000位舞蹈达人、400家舞社，美拍也曾赞助过WOD、ARENA等国内外舞蹈赛事。

此外，美拍也已经与北京嘉禾舞社、RMBCrew、南京IshowJazzDance等14家国内舞团正式签约，这些舞团在2018年将广泛参与到各大舞蹈综艺节目中，如《中国有嘻哈》原班人马打造的《热血街舞团》、优酷联合灿星打造的《这！就是街舞》等。并开展“美拍舞蹈季”系列活动，联合美拍舞蹈达人、舞团、艺人明星等，开展“美拍千人导师计划”、“十万支创意舞”、“王嘉尔喵舞”等主题活动，共同建设美拍的舞蹈生态。

才华对记者说道，在舞蹈类内容运营方面， 首先是对舞社MCN旗下的创作者和内容进行流量扶持，让更多的舞蹈内容在美拍平台有很好的成长；第二是通过美拍平台的地域分发功能，帮助合作的舞社在其所属地域提高影响力，这将直接作用在舞社的经济收益上；第三是连接美拍M计划，为合作的舞社扩展全新的线上营销业务，舞蹈本身是很好的内容表达载体，美拍认为舞蹈承接品牌的营销需求是很有潜力的；第四是合作的舞社将会获得更多的线下活动的合作，这其中包括美拍主办的、美拍赞助的、美拍授权的各种活动，从而为舞社获得更多展示的平台。

而抖音上线“尬舞机”之后的第二天就成功登顶国内App Stone的免费榜，之后推出的国际版本TIK TOK更是在泰国市场大获成功，也火遍了东南亚，霸占INS等社交媒体主页。抖音相关负责人表示，从Tik Tok 在海外的实践来看，外国用户同样希望通过短视频来更好地自我表达，Tik Tok 强大的特效功能恰好满足了他们的需求，也为抖音吸引来了不少的新用户，形成了很好的品牌效应。

业内人士表示，对舞蹈这一垂直领域的内容深耕，就是平台走出单纯的流量导向的思维，开始“做重”的一个过程，也是帮助平台本身发展用户和商业变现的一个过程。新的一年，这些舞蹈功能的上线给人们提供了一个互动体验的平台，或许也会有更多的舞蹈类综艺节目和短视频平台进行大规模的跨界合作。