马拉松赛事需要更多人参与

日前，国家体育总局、国家发改委等11部委印发了《马拉松运动产业发展规划》，规划到2020年，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。

从全民健身到全民健康，已经催生出一个庞大的体育市场，而且我国有将近4亿人已经达到中产收入水准，所以，包括马拉松赛事在内的体育产业未来发展前景将会更好，预计未来十年，国内体育产业会呈现一个较好的增长曲线。但是也要看到，这是一个逐步发展的过程，不会特别快的一步就位。虽然马拉松赛事是国内最为流行的赛事，但也要看到，相关参与人数还是不够多。

作为一家体育咨询公司，关键之道也参与了很多体育赛事。自2007年创建以来，十多年时间，一直秉持“国际视野，本地洞察”的理念，致力于推动中国体育商业化进程。参与过许多国内主流体育赛事，其中具有代表性的有CBA联赛、中国网球公开赛、环塔克拉玛干拉力赛、环中国自行车赛、环北京职业公路自行车赛等，还有新兴的时尚运动，包括高尔夫、马拉松等赛事。

近年来，国内体育产业出现了“投资泡沫”，不过现在该现象已经趋于缓解。未来两三年，预计是行业盘整布局的阶段，之后可能会有行业内的“独角兽”初现。

未来体育产业发展将面临两大挑战。首先是民众的意识。因为现在健身硬件都比较健全了，但是人们“花钱去流汗去健身”的意识还不够。其次，相关国家规划以及企业发展愿景还不是很长远，逐利性还比较强。总体来说，国内体育产业的发展前景是光明的，但道路是曲折艰辛的，需要几代人的努力。

建议国家应从宏观政策层面加大支持力度，一方面，对企业税收方面应该有一个有力度的优惠；另一方面，政府应该减少对市场的干预，应该将更多的体育产业要素放回到市场当中，让其流动起来。