要提高体育发展质量和效益

2017年，体育产业与其他产业融合发展成为经济热点，体育+旅游、体育+文化、体育+教育、体育+养老等，体育产业逐渐成为拉动内需的新增长极。

体育旅游作为一种全新的休闲方式已成为居民生活消费的新热点，以运动体验、户外休闲、体育赛事观赏等为代表的体育旅游项目越来越受到消费者青睐。

作为体育+旅游经济的典型代表，马拉松运动在2017年得到持续快速发展。据1月25日官方发布的《2017中国马拉松年度报告》显示，截至2017年底，全国举办马拉松及相关运动赛事（800人以上规模）达1100场，参赛人次近500万。在赛事总数与参赛总人数上，较2016年均有大幅增长。此外，从覆盖区域来看，2017马拉松赛事覆盖了含西藏在内的全国31个省、区、市的234个城市，较上年增加101个城市。一场全马赛能为举办城市带来一个亿的消费额。全马赛的参与人数一般是3万人，再加上参赛选手的亲朋好友，几万人的吃、喝、游、购能为当地经济创收赋能。

马拉松等体育赛事要有时间和文化的沉淀才能成长为赛事IP，这是一个长期积累的过程。赛事IP的价值不仅在于赛事赞助和转播，更在于通过深度运营和传播，培育广泛用户群，放大赛事IP价值，并对其长尾价值和衍生价值进行挖掘。一场优质的赛事IP可以实现IP拥有者、合作伙伴以及受众等多方共赢，帮助参与各方实现社会价值和商业价值的双重收获。

2018年，要加快体育产业发展步伐，提高发展的质量和效益，把体育产业培育成经济增长的新动能和助推器；继续深化体育改革，破除制约体育发展的体制机制障碍；大力发展体育文化，积极推动“一带一路”国际体育合作，呈现新时代中国新形象、新梦想。