全面“全面屏”只是起点，5G才是智能手机高地

“从2G到3G、4G，再到5G，网络的发展对于任何一家手机企业来说，都是重要契机和拐点。特别是在万物互联的5G时代，无论智能终端的形态发生怎样改变，人依然是中心，控制手机、汽车、家具、智能可穿戴设备等，在这种场景下，手机行业也将迎来巨大变革”。

日前，金立集团董事长兼总裁刘立荣在接受《中国企业报》记者采访时透露，如果2020年是5G元年，那么2021年5G手机用户规模将超过一亿。金立将成立5G专业研究院，深入研究5G终端以及业务发展，以个人移动终端为载体共建值得用户信赖的垂直生态系统。

“全面屏”的战役

党的十大九报告中提出，深化供给侧结构性改革当中，要推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。这无疑让刘立荣看到，已步入巨头之争的智能手机产业将迎来新的机遇。

2017年以来，智能手机产业竞争进入新的发展阶段，从过去的渠道战、广告战步入品牌战、技术战的新通道中。尤其是“全面屏”产品的出现，对于企业的技术创新能力、上游的供应链整合实力，以及下游的品牌和产品推广，是一场史无前例的系统竞争力考验。

早在2017年初，刘立荣就预测“全面屏”手机市场将会迎来一轮引爆，随着苹果、三星、华为、小米等企业新品的陆续推出，“全面屏”手机市场应声引爆。2017年11月，金立手机则对外宣布全面转型“全面屏”，一口气推出8款“全面屏”手机，价格覆盖999元—4399元的国产手机品牌的完整价格区间。

对于金立手机全面实施“全面屏”战略，刘立荣则有着自己的判断。

“这既是战略上的抢跑，也是倒逼整个企业的创新能力。因为‘全面全面屏’战略背后，不只是对金立手机的整合能力考验，还是对整个手机产业的供应链，乃至整个中国手机产业对上、下游资源的整合和承载力的考验，成为手机企业在智能时代竞争的分水岭”。

可以看到，金立不只是突破“全面屏”手机的技术壁垒，完成对市场不同层次用户群体的全价位覆盖，实现技术创新与用户需求的精准对接，同时为了提升“全面屏”手机用户体验，金立还推出“全面屏”生态圈，已完成超过2000款常用APP适配，游戏适配超过1900款，并深度适配腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等主流视频APP应用。

刘立荣表示，2017年只是第一代“全面屏”，2018年将开启第二代“全面屏”，预计还将有更多的技术创新和应用，金立主动布局，就是顺应消费升级、满足人们对于美好生活的追求。

提前抢占5G市场

智能手机市场经过近10年的高速增长，如今已开始触碰产业发展的天花板。而“全面屏”手机市场的引爆，已经演变成为一场“豪门”之战，承担着企业从量增到质涨的转型重担。

对于金立手机来说，“全面全面屏”战略不只是要抢夺技术创新和产品迭代高点，更重要的是以差异化创新产品塑造金立手机品牌的全新形象。在刘立荣看来，更多的机会则是国家正在推动的5G战略，这将会给智能手机产业赋予新的动力和机会。

“5G时代看起来距离我们还很遥远，但是在同行还在沉溺于4G的高速网络时代时，金立手机就已经先人一步布局5G时代的竞争。”刘立荣表示，任何一次网络升级对于一个手机品牌来说，都是弯道超车的契机。如果2020年是5G元年，那么2021年5G手机用户规模将超过一亿。

近年来，面向5G时代的新技术、新产品、新模式已经开启，全产业链协同发展进一步成熟完善，并搭建跨行业合作平台，创造新的商业价值。不只是关系到网络运营商，还涉及手机等终端厂家。

在这样的行业背景下，金立给自己的定位是：致力于成为推动5G发展的重要力量，从终端产品到业务布局，构建垂直生态系统。

企业家语录

任何一次网络升级对于一个手机品牌来说，都是弯道超车的契机。5G时代看起来距离我们还很遥远，但是在同行还在沉溺于4G的高速网络时代时，金立手机就已经先人一步布局5G时代的竞争。

——刘立荣