“百家争鸣”背后 两大问题影响短视频产业发展

随着短视频行业的火爆，创业者、投资机构相继进场，市场竞争越来越激烈。如何打造优质内容并通过内容吸引用户、做大市场，在“百家争鸣”中尽快脱颖而出？对此，很多企业也感觉压力越来越大。

《中国企业报》记者在采访中发现，从泛娱乐走向垂直化，深耕短视频细分领域正在成为行业趋势。目前，从传统视频网站到部分创业短视频网站，无一例外将垂直化视为短视频发展的重要方向。在这种发展理念下，短视频的细分领域已经拓展到很多行业，包括母婴、体育、生活、科技、宠物等。

百家争鸣格局下

两大问题凸显

2014年5月，美拍上线，主推10秒短视频，这让普通网民也有机会成为节目主角，因此，迅速获得市场认可，当年年底即获得约1亿用户，引爆了短视频的概念。随后，快手、秒拍等短视频APP不断出现，短视频独立APP已经达到100多个。

面对短视频的风口，传统视频网站和互联网巨头纷纷布局。2017年3月，腾讯领投快手3.5亿美元的D轮融资。2017年4月，土豆网宣布全面转型短视频。几乎就在同期，百度视频也开始在短视频领域出击。

统计数据显示，直播的用户数量和活跃度增长已经呈现疲软态势，取而代之的是，2017年短视频行业的增长率达到94.1%。短视频行业繁荣的背后，问题也在不断累积，对行业发展产生的阻力越来越大，特别是内容层面存在两大问题，一个是低俗化，一个是同质化。

在流量和变现的诱惑下，个别短视频平台的主播为了博眼球，不惜“以身犯险”。比如早前快手平台的鞭炮炸裆、活吞蠕虫。基于同样的目的，短视频平台一度对劣质内容采取默许和纵容的态度，直到有关部门对视频内容平台的监管，对内容的把控才有所改善。

在同质化方面，从美拍、秒拍、快手等创业平台来看，其内容均以泛娱乐为主，娱乐作为最容易吸引用户的内容版块，为短视频平台早期迅速发展做出很大贡献，但大部分平台集体将泛娱乐作为主要方向，不可避免造成内容同质化严重。

就此，行业人士指出，随着经济的发展和生活水平的提高，用户的审美必然是向着更高层次发展，只有优质的内容才能让用户心甘情愿地付费，进而驱动整个行业的生产和运营逻辑进入良性循环，短视频平台想要长远发展，必须尽快解决内容低俗化和同质化问题。

新片场创始人尹兴良对《中国企业报》记者表示，“未来，好的内容一定是不愁商业化的，二八效应将来会越来越明显，20%甚至10%的人可能就把90%的钱赚走了，真正好的内容肯定是很赚钱的。”

打造专业深度内容

那么，如何打造优质的短视频内容？业内人士认为，须通过垂直化的发展，深耕细分领域，才能在专业度、深度、用户契合度等方面取得突破。

这方面，短视频平台的大V播主尤其感受深刻。泛娱乐短视频的竞争越来越激烈，流量价值也在逐步下降。作为美拍的第一批创作者，拥有191万粉丝的史蒂夫，自去年以来，视频内容便不再主打搞笑，开始转向育儿视频，并辞职创立MCN公司，专注母婴领域的短视频达人孵化和扶持。

美拍方面，也逐渐通过频道化的方式，加大内容垂直化发展力量。目前，美拍十分丰富，有搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、吃秀等近20个频道，垂直频道还通过社交、互动的形式，进一步加大用户黏性。

土豆网也划分多个细分频道，实际上，从土豆各题材播放量来看，2017年7月娱乐搞笑类题材占比下降，而多个垂直领域占比明显提升。在这之前，搞笑、幽默及娱乐类内容一直排位居前，但随着这些内容日趋同质化，热度正在退却，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，优质内容的稀缺价值正在凸显。

行业分析人士指出，在网络基础设施比较成熟的情况下，短视频内容泛娱乐化更容易实现，但目前用户对于泛娱乐化内容的审美疲劳已经显现，未来垂直化才是短视频平台的出路。