短视频流量向优质内容聚集 变现模式仍是痛点

继直播之后，短视频成为离钱最近的又一风口。2016年开始，短视频进入了行业爆发期，抖音、火山、秒拍、快手等平台都在争相加大融资力度，提高对内容创造者的补贴。

在这些长袖善舞的平台背后，除了少数自带流量的KOL（关键意见领袖）之外，大多内容创业者都面临着内容价值不高和变现不易的难题。

从用户增长的红利期转向垂直内容的红利期

表面上看，短视频的进入门槛极低，但实则不然。由于用时极短，内容精炼，短视频对内容策划要求很高。创作者需要在有限的时间内，快速抓住观众眼球。

“短视频发展的趋势是垂直化，同时要有属于自己的人格化标签。”冒险雷探长对《中国企业报》记者表示，在短视频创业时，对环球冒险的市场前景很看好。他认为，国内中产阶级的数量在急剧增长，对刺激性娱乐体验的需求也越来越大。在对节目的规划中，雷探长会注意偏向中产阶级的喜好，突出主题的中产阶级人格化特征。

同是短视频行业的“老字号”，大连老湿王博文明显感到今年的竞品增加，竞争几近白热。而且，短视频的急速扩张也带来了一些行业乱象，部分短视频追逐眼球经济，缺乏创作信仰，用低俗、恶搞、没品、哗众取宠的方式去吸粉，影响了整个行业的良性发展。

王博文向《中国企业报》记者表示，内容创业者应该具备“简单”和“高级”两种特质，表达出自己的观点和情怀。目前，王博文主要有两类作品，脱口秀和《王秀芬家的日常》系列短剧。据他介绍，脱口秀主要是针对一些热点问题，希望通过交流和碰撞，给予受众更多有营养的见地，而不是传播碎片信息或快餐文化。而《王秀芬家的日常》系列短剧则是用情景剧的方式还原生活原貌，让受众在苦乐中反观生活、热爱生活。“我希望它们能输出一种正确的价值观，而不单纯是博君一笑。”王博文解释道。

“搬运工”和“剪刀手”大行其道

目前，短视频的版权问题频发。一些优质的原创短视频，未经允许就被营销号复制、剪辑，发布到平台上。即使作者在原视频中注明了出处，也会被进行模糊虚化、抹去角标、遮盖出处等操作。这是困扰王博文的一大难题。他认为，短视频也是一种艺术创作，应该得到市场的尊重。

而好消息是，原创作品的生存环境已经得到很大改善。美食家大雄和雷探长在采访中都向记者表示，目前大平台遇到的版权问题很少，平台对于版权维护已经有了系统的处理方式。当出现版权冲突时，平台会尽可能保护原创者。同时，当节目有了名气，或在视频中展露个人形象，也会大大减少版权纠纷。

变现模式还比较单一

亿级用户体量下，短视频成为当下内容营销的绝佳载体，创业者们都在设法构建个性化的内容生态。但王博文认为，目前红人变现模式还具有局限性，大多是依靠广告和电商渠道来获得收益，极少人靠出售版权来实现创收。

而大连老湿王博文的广告变现模式已经相对成熟。2017年，与腾讯动漫、神州买卖车、苏宁、最右APP、天气通、每日优鲜等品牌都有合作，并取得较好的反馈效果。目前，团队正在开拓其他变现渠道，争取在现有的红人变现模式下实现突围。但他也表达了自己的忧虑：“地域文化并不受所有广告主青睐。一些外地人不了解当地文化，可能会造成理解上的偏差或推广上的困难。”

但是，并不是所有的短视频都适合广告植入。作为冒险类短视频，雷探长始终觉得带着一个饮料瓶去几千年的墓穴中探险太违和，他担心粉丝接受不了。经过与贝壳视频沟通，雷探长计划开设一档新的节目来开启广告服务。

短视频的另一大变现渠道就是电商。美食家大雄是最早进入美食领域的自媒体之一，经历了早期的边缘状态，如今已经是该领域的流量大V。他认为，做电商和自有品牌，是自媒体最理性的盈利模式。自媒体做电商，最核心的要素在于供应链，对自媒体标签和属性的把握，以及营销方式。

王博文也在不久前发微博称将试水电商。他坦言，做电商的初衷是在丰富变现渠道的同时回馈粉丝。但目前只是提了个想法，团队计划在明年着手搭建，更细化的评估和初步的实施方案正在制定中。

可以预见，娱乐效率更高的短视频，能充分适应碎片化时间里的休闲需求，又便于社交传播，在未来一段时间内或将成为内容消费方式。对于创作者来说，保持创作热情，探索新的商业变现模式，是赢在下一阶段的关键。