360手机总裁李开新： 下一目标是超千万台

虽然今年出货量与去年基本相当，都在500万台左右，但对于360手机总裁李开新来说，却给公司在2017年表现打出85分的肯定。因为就在这一年，360手机成功实现扭亏为盈，朝着好的方向在快速稳步、快速发展。这也标志着360手机在经过近几年的拓展和布局后，已经完成“自造血”体系的建立。

最具代表性的则是，以N系列为代表的N5、N6、N6Pro、N6 Lite等新品，在今年以来的手机市场上收获“叫好又叫座”量增利涨的好成绩。就在今年的“双12”当天，360手机两款N6、N6 Lite新品在京东首发，随即75秒销量过万，9分02秒破“6·18”全天销售额、27分49秒销量和销售额双超“双11”全天的纪录。

或许面对华为、OPPO、小米等同行，360手机无论是从出货量，还是市场表现都存在不小的差距。但在业内人士看来，在2017年智能手机市场已经步入“你死我活”的拼杀通道中，魅族、TCL等不少手机企业均陷入泥潭挣扎之中，360手机还能以500万台左右的出货量，保持着量增利涨，说明其正在构建内生性增长体系，比短期内追求规模扩张更有价值和意义。因为随着智能手机进入洗牌后期，只有活下来的企业才有改变的可能。

对此，李开新则有着清晰的认识和判断，“对于360手机来说，当前最重要的任务是，要通过一系列差异化的精品来带动品牌的发展和成长。真正让当前的一大批用户认识到，360手机的功能、款式，以及整体性能都不错，逐步对360品牌拥有一个比较好的印象与认知。当产品的年出货量达到千万台级时，就可以通过品牌拉动产品继续做大做强。”

可以看到，在竞争早已陷入红海激战的智能手机市场上，360手机正在谋求走出一条差异化的道路。不是通过传统的“亏损、低价格”等手段抢占市场份额，而是希望通过产品为纽带，不断面向用户的个性化、差异化需求输出创新技术和功能，从而真正建立企业品牌的文化和信仰。这既是360手机的发展路径，也会成为接下来不少手机同行转型变革的方向。

今年以来，除了在全面屏等潮流性趋势上，360手机紧紧把握时代脉搏推出主打产品N6，以其高性价比成为全面屏市场上的一匹“黑马”。同时360手机还在自身的安全优势基础上推出了“快和持久”两大差异化功能，通过更快的响应速度和更持续的续航能力，直击当前智能手机用户使用过程中的痛点。正是这种差异化功能的精品策略，让360手机在今年以来的激烈竞争中还能抢占一席之地

面对提前开启的2018年市场竞争，李开新坦言，“对于360手机来说，关键还是要打造一系列差异化的好产品。当然在业绩上我们希望可以取得50%的营收增长，同时未来几年出货目标则要超千万台，营收过百亿元。”