经济学家对企业有多重要？

（上接第一版）在这样一个大背景下，最大的发展能力是对机遇的提早发现和把握；最重要的抗风险能力则是对风险的准确预见和规避。一步走对，是万丈阳光；一步走错，则是万劫不复。特别是对于恒大这种体量超大的巨头，一旦判断失误，转身的难度和代价都会极其巨大，在漫天的迷雾中选择正确的方向和节奏，就变得非常重要。京东是战略正确的典型，如果不是刘强东看准了方向，不惜以每年高达数十亿的战略亏损，抢先布局并换取市场地位，也许早和其他红极一时的互联网企业一样，已经烟消云散了。

对国内国际未来的宏观经济趋势进行研判，这是经济学家的强项。银行、证券、保险等金融机构，由于对政策和趋势的变化更敏感，聘请经济学家早已成为惯例。金融特征和属性越来越明显的中国房地产公司，似乎已经变成准金融企业，领先其他行业率先聘用经济学家，有着其内在的逻辑。对于资产负债率一度超过90%的恒大集团，和金融机构交集更多，耳濡目染，自然而然更容易仿效金融机构的做法。恒大集团花1500万元聘请经济学家，是中国实体经济发展中的标志性事件，表明中国实体经济的竞争已经向高级化阶段发展，战略领先型企业已经把战略预测当做竞争的重要方式。

财力雄厚的企业家腰杆才能硬。能够赚钱的企业才是好企业，路径正确了，比拼的就是成本和效率，谁的效率更高、成本更低，谁就能取得更大的竞争优势。经济学也可以说是选择的学问，机会成本、边际效应等最基本的经济学思想，都可以帮助企业做出更有利的选择。经济学中常用化肥做例子解释边际效应的概念，在刚开始使用化肥的时候，化肥投入的越多，农作物增产就越多，但等化肥投入达到一定量以后，增产的效果就不再明显，而在超过一定限度后，再增加化肥不但没有增产效果，反而可能会把农作物“烧死”。毫无疑问，企业应当把资源投入到边际效应最大的地方，只有这样，才会用最少的成本获得最大的收益。

打一个比方，如果把房地产市场比作成股市，中小房地产商就是其中的“散户”，而恒大、万科等大地产商则更像是“机构投资者”。从经济学的角度看，同样是房地产企业，恒大聘请任泽平的价值远比中小地产商聘请任泽平的价值大。好比机构投资者和散户同时看准了一只股票，这只股票接连拉了好几个涨停板，不到半个月涨了一倍，机构投资者用20亿元炒股，赚了20亿；散户投了20万，也赚了20万，虽然都是价值翻番，但两者间的收益差距是巨大的，财富绝对值的差距也越拉越大。同样道理，任泽平如果选择一个小地产商，充其量帮其一年多赚几千万元，而和恒大捆绑在一起，则会形成杠杆效应，产生巨大的能量。在整个房地产行业并购整合加速的大背景下，恒大以1500万元巨资聘请任泽平，更像要“坐庄”的前奏，恒大不仅要成为房地产行业的老大，更是要成为房地产行业的“庄家”。

是不是老大还要看影响力。恒大和许家印都不缺影响力，但目前还不足以影响房地产业的大势。而作为网红经济学家，任泽平在造势方面可以和许家印打很好的配合。2015年，任泽平喊出了“5000点不是梦”的口号，并提出了“改革牛”、“转型牛”、“国家牛市”等概念，最终以这次成功的预测一战成名。房地产行业和股市有一个共同的特点，那就对舆论非常敏感，受信心的影响非常大。从“股评”到“房评”，任泽平用专家的身份造市，比企业从卖家的角度去炒作，效果显然是不一样的。许家印聘请任泽平的消息刚一出来，就在朋友圈里刷屏了，为恒大做了一个大的广告，省下了不少广告费。

曾经的计划经济、大跃进都给中国造成了惨重的损失和痛苦的回忆。这些错误经济模式和经济策略的选择，与中国民众经济学素养和经济学意识的缺乏关联密切。恒大花1500万元聘请经济学家，让普通民众看到了经济学家的价值，如果有更多的人就此爱上经济学，去学习和研究经济学，中国整体的经济学素养就会发生变化，那些错误的决策就会越来越没有市场，无论是个人还是企业就都更容易做出正确的选择。

许家印不只是干了一件新鲜事，他也为中国民众重视经济学制造了一个契机。不管他自己是否意识到了这一点，能让国民重视关注经济学，才是其1500万元聘请经济学家最重要的意义和价值。当实体企业聘请经济学家不再是新鲜事的时候，中国经济才会完成精神境界上的升级。