民办幼教亟须强化品牌建设

学前教育一直是教育领域的热点话题。面对日益增长的幼儿园供需矛盾，在公办园普遍投入不足的情况下，民办园是解决学前教育问题重要的补充力量。但是，随着新《民办教育促进法》的正式实施，大量资本涌入民办幼教机构，许多普通民办幼儿园面临着被淘汰的危机，选择幼儿园品牌合作已成为主流趋势。目前，民办幼儿园在发展过程中面临的现实困难主要表现在需要资金、政策、媒体舆论等方面的支持。

首先，公办幼儿园与民办幼儿园的教师在国家待遇上有很大差别，除工资奖金、退休养老、医疗保险、户口迁移等方面存在差别外，还有职称评聘、政府荣誉等方面的差别。这些差别导致民办幼儿园师资队伍极不稳定。其次，有些地区将学前教育的资源过度集中到公办幼儿园，形成了公办幼儿园与民办幼儿园竞争的态势，这影响甚至挤压了民办幼儿园的生存空间。再次，部分媒体有意、无意地发布对民办幼儿园形象不利的信息，导致民办幼儿园的公信力和社会竞争力降低。

随着新《民办教育促进法》正式落地，幼儿园所接受的监督管理也将更加规范和严格。从整体来看，整个幼教行业在“优胜劣汰”后将实现全方位提升，最终惠及更多的孩子及家庭。那么，做为民办幼教机构来讲，如何才能适应这种大势？我认为品牌打造才是幼儿园最好的出路。过去，幼儿园是靠特色取胜，未来的幼儿园则是靠品牌来取胜，对于区县特别是偏远地区的农村幼儿园来说，选择一个适合自己的品牌尤为重要。

对于民办幼儿园而言，未来的竞争对手不再只是园所之间经营模式的比拼，如何积极融入大潮，使自身不断发展壮大，才是每一位园所经营者、管理者必须思考的问题。

未来五到十年，随着教育市场规模进一步扩大，大量民营资本进入民办教育，同时也有大量风险投资机构青睐民办教育，可以说，中国教育市场将进入资本追逐的时代。目前各类民办教育机构都获得了极大的发展，未来这种百花齐放的局面有可能被打破，大型品牌教育机构占领市场。而消费者对教育质量和教育服务的呼声将更加高涨，尤其高端人士对国际教育资源的需求将更加强烈。因此对于民办幼儿园来讲，必须尽快找到品牌建设的突破点。