发力中端酒店市场

随着国家政策的调整，大众旅游的发展以及中产阶级队伍不断壮大，中端酒店迎来了良好的发展机会。重新出发的星程酒店也找到了自己的新定位——打造“中国中端酒店的丝绸之路”。2012年，华住集团收购携程旗下的星程连锁酒店品牌开始涉足中端酒店领域，以差异化发展思路弥补行业中端市场的空白。截至目前，已有150多家中端加盟连锁酒店。

“中端酒店不像经济酒店那样千篇一律，服务缺乏设计感，也不像高端酒店那样会提供一些高端的服务，资金投入巨大。”星程连锁酒店CEO朱燕军向《中国企业报》记者表示，相比于经济酒店和高端酒店，中端酒店会为客人“量身定制”，打造符合中端酒店客户基本需求的提供有限服务的酒店模式。

目前，国内中端酒店尚处于刚刚起步阶段，在朱燕军看来，这是一块很大的蛋糕，其发展态势将持续十到十五年，甚至二十年。

以西部地区为根据地，向中原挺进并辐射全国是星程酒店的战略规划。截至目前，沿着国内古丝绸之路，星程酒店已在西安到喀什路段布局了70余家中高端酒店。

“无论是在数量、规模还是经营数据上，我们品牌在西部市场的占有率已经跻身行业前三甲，预计明年将增至100家规模。”朱燕军表示，西部地区是我国目前大力开发的地区，中端酒店发展空间大、机会多，与星程酒店的中端定位相吻合，同时以西部为发展核心也是增强自身竞争力的方式，这种布局战略要比一开始就以一二线城市为主更容易。

得中原者得天下。这是朱燕军的原话，也是星程酒店的在稳固西部市场后第二步棋。预计到2018年底，星程酒店将在以郑州为主的中原地区迅速布局50家酒店，然后每年以开100家新店的速度快速扩张，预计到2020年底完成在全国开设500家酒店的战略布局。