游戏企业深耕“泛娱乐” 未来两极发展成趋势

近年来，文化产业进入快速发展期，特别是泛娱乐行业备受关注，成为最活跃的领域之一。国内知名的游戏企业腾讯游戏、完美世界、三七互娱等都积极进行了相关布局。据公开信息显示，2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元，2017年预计达到4800亿元。

打造泛娱乐

生态体系

2017ChinaJoy“同行十五载 共享泛娱乐”的主题以及去年“游戏新时代 拥抱泛娱乐”的主题似乎都在展示：“泛娱乐”是目前的一个主流趋势，游戏行业逐步向动漫、影视产业等泛化。

多家知名游戏企业都在以精品IP为核心，打造互联网“泛娱乐”生态体系。业内人士认为，这些企业从游戏产业升级到“泛娱乐”也是该产业不断成熟的必然。作为文化内容产业的其中之一，游戏与其他领域有很多相通之处。

2014年，“泛娱乐”战略升级：腾讯互动娱乐持续基于互联网及移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。到目前为止，腾讯已经构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、电竞等业务的泛娱乐生态。

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武曾对媒体表示，创造优质IP是“泛娱乐”的目标，IP不仅有巨大的商业价值，更是一个民族、一个国家文化强盛的标签，是文化输出的基石。

从“泛娱乐”的细分来看，近几年，游戏产业表现突出，已成为泛娱乐产业中市场规模最大的领域。如完美世界以IP为核心，对同一题材根据需要进行跨平台系列化开发，并在产业链上做最大化的延伸，形成了“一链万融”的泛娱乐生态体系。

而三七互娱作为一家文娱内容基因深厚的平台型企业，也已早早把握泛娱乐发展的先机。

三七互娱董秘叶威告诉《中国企业报》记者，现阶段，三七互娱已在影视、动漫、音乐、VR、直播等领域先行布局。叶威认为如此布局的意义在于，“未来无论泛娱乐行业哪一个细分领域先爆发，公司在文娱精品内容供给能力上的优势都能够迅速嫁接到该领域，获得先发优势。”

同时，叶威也强调，三七互娱在泛娱乐领域的投资并没有追逐热点，而是与公司的泛娱乐化战略相结合，围绕文娱内容逻辑做投资布局，从影视、动漫、音乐到VR、直播，公司在泛娱乐各细分领域的投资逻辑是高度统一的。

目前，业内普遍重视以精品IP为核心的泛娱乐发展。完美世界相关负责人告诉《中国企业报》记者，完美世界自始至终都不是一家单一的游戏公司，泛娱乐是完美世界的战略之一。完美世界在发展过程中，逐步培养了诸如《诛仙》《完美世界》《神犬小七》这样的精品IP。同时，完美世界引进国际知名电竞产品《DOTA2》《CS:GO》等，运用自身专业经验举办专业电竞赛事。

谈到泛娱乐产业，完美世界上述负责人表示，完美世界做得比较突出的有精品游戏+电竞。经典端游如《完美世界》《诛仙》等表现良好；精品手游如《诛仙手游》《射雕英雄传手游》《梦间集》等不断推出；《无冬OL》主机版、《星际迷航》等主机游戏开创了欧美市场主机游戏道具收费制的先河，拥有不错的口碑。

资本与技术需求

驱动行业并购

腾讯、阿里、网易、完美世界、三七互娱等企业利用资本和技术优势，不断推动“泛娱乐”的发展壮大，而其他非游戏企业也利用手中丰厚的资本，涉足海外游戏公司的收购。

对此，业内人士认为，对大多数游戏厂商来说，一款产品根本就不足以撑起该公司的产业链，收购能弥补短板，比如技术、发行等方面可以得到融合与补充。另外，尽管游戏企业近年来营收可观，但是对资金需求较大，烧钱做游戏并不稀奇，一家游戏想要发展得更好，一年至少需要研发十款产品，这让游戏企业对资金方面有了更大的需求，而那些资金积淀深厚的非游戏类企业参与的跨行或是跨境的并购，刚好满足了这些游戏企业该方面的需求，两者各取所需，一拍即合。

完美世界对欧美知名工作室的收购带有完美世界的烙印。比如收购CrypticStudios并入完美世界海外研发体系；收购《火炬之光》的研发团队RunicGames。完美世界的创新驱动发展道路让其保持了对新技术的敏感和关注，完美世界上述负责人告诉记者，完美世界将不断自主研发核心技术，打造多元的产品组合。

在主流游戏企业和主流类型之外，以AR/VR游戏为代表的前沿新兴游戏以及独立游戏也正在兴起。未来，游戏会越来越注重科技和文化要素，用科技促进发展，用文化强化内容。

业内人士认为，游戏会逐渐向两极方向发展，一方面是大型化、在线化、电竞化甚至社区化发展；另一方面随着开发工具的普及，个人创意游戏和独立游戏也将兴起。