文旅产业突围关键：发掘特色+强化运营

文创和旅游是当下十分热门的行业，是公认的产业黄金组合，具有巨大的市场需求、想象空间和发展潜力。据清晖智库统计，当前中国文旅经济已形成近10万亿级别的庞大规模，成为中国的又一支柱型产业。

文旅产业

迎“黄金时代”

中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告2017》显示，根据国内旅游抽样调查，2016年国内旅游人数44.4亿人次，比上年同期增长11.0%。国内旅游收入3.94万亿元，比上年同期增长15.19%。

文化旅游是促进城市发展、推进城市升级的助推器,随着文化旅游产业的崛起，我国逐渐涌现出了一批优秀的文旅企业。

提到山西，人们首先想到的不是三晋大地古老的文化，而是煤矿企业。为实现资源型经济转型突围，2016年伊始，山西省委、省政府明确将文化旅游产业作为全省战略性支柱产业进行重点培育,并出台了一系列文件和利好政策。

在距离平遥古城约八公里的汾河北岸，一座新型生态文旅城镇——平遥古城生态旅游文化产业园依势崛地而起。2016年，产业园正式定名为中国天鹭湖，全力承接平遥的城镇发展和产业发展。

山西省粤投文化旅游有限公司董事长梁伟山对《中国企业报》记者说道，“天鹭湖项目落地平遥，首先是相信山西省域经济重新崛起的势在必行，晋中市域整体经济的形势稳定，同时看到平遥县域旅游经济的大势已成。”

此外，文旅产业对传统产业结构转型也有推动作用。文旅产业的发展可以调节第二产业和第三产业的关系，同时还可以在传统服务产业中派生出新的门类，并有利于传统服务产业的升级。

在中国西北部，嘉峪关既是新中国成立之后丝绸之路东端新兴的钢铁工业城市，也是具有悠久而丰富的历史文化遗产的古老关城。2016年嘉峪关入选第二批国家全域旅游示范区试点单位，以文化旅游为代表的第三产业已经成为嘉峪关经济转型发展的新动力。

嘉峪关文化旅游产业园顺势成立，该项目还被评为《2016全国优选旅游项目》、《2016年甘肃省列重大项目》、《嘉峪关市“十三五”规划重大建设项目》。

甘肃首嘉文化旅游产业园总经理张俊红对《中国企业报》记者表示，目前城市正处于由工业城市向旅游城市转型，旅游业将逐步成为嘉峪关市的支柱产业。产业园未来的发展重点是将旅游资源优势转化为旅游经济优势，在使旅游业成为嘉峪关市支柱型产业的战略目标下，充分挖掘嘉峪关乃至西北地区丰富多彩的文化旅游资源，并与文化包装、创客创新、“互联网+”相结合，在文化旅游实体服务的基础上，打造一个开放式的文化旅游创业生态系统。

特色运营至关重要

随着市场竞争日趋激烈，旅游企业之间的竞争已由分销渠道的竞争，深化为服务能力、资源能力的竞争。有研究人士指出，各地文化的独特性和唯一性，是文化旅游产业的灵魂。文旅项目开发商如能把这种文化及自然资源的独特性和唯一性通过创意加以活化，转化为文化旅游项目，便能形成长盛不衰的盈利点。

对此，张俊红向记者表示，如今的旅游，很大程度已经不再是过去那种“上车睡觉、下车拍照”的走马观花式观光游览，而更多走向了休闲体验的深度游。因此，地方发展旅游产业，只有充分抓住游客追求个性化、定制化旅游体验的需求，挖掘自身特色、充分彰显个性、注重旅游体验，从旅游产业规划、产业链条开发、旅游文化拓展等方面进行深层挖掘，才可能既突出自身特点，又彰显旅游内涵，走出同质化的发展怪圈。

据了解，首嘉文化产业园根据不同游客的需求，精准定位，通过mlat花情谷、西域疆里民宿、萌娃衍生园、嘉嘉会议中心、虚拟畅游嘉峪关等板块，抓住不同游客的需求，进行差异化营销。

而当记者问到天鹭湖文旅城项目的特色时，梁伟山介绍道，天鹭湖项目制订了旅游、文化、教育、健康、航空、金融六大产业定位，产业建设运营均以旅游业为基础，相互融合，共生发展。

事实上，文旅产业的投资是一套组合拳，从前期定位到后期运营的任何一个环节都会为最后的盈利起到带动或抑制的作用，梁伟山向记者坦言。

“全国文旅产业已进入蓬勃发展的阶段，特色小镇层出不穷，天鹭湖团队考察过其中的很多项目，并研究吸收各个项目的优点，不断提醒自己避免其他项目存在的问题。”梁伟山还谈道，虽然目前文旅项目市场处于爆发阶段，但该领域综合型人才奇缺。对此，梁伟山表示，天鹭湖项目在规划阶段，通过多个单领域有优势的规划团队在多个领域的融合，让年轻同事参与其中，一方面跨界融合现有产业智慧，一方面为企业培养储备人才。

除此之外，张俊红也向记者谈到了目前项目中遇到的问题，随着国内旅游市场的蓬勃发展，旅游资源及产品的大力开发需要大量资金投入，但目前中小企业普遍存在规模小、固定资产少、土地房产等抵押物不足等特点，提供一定数量和质量的抵押物用于贷款抵押的难度较大，从而使得中小型企业融资道路举步维艰，因此迫切需要通过多种途径解决投资资金问题。

另外，旅游文化项目建设周期长，资金回笼慢等特点，只靠一家或几家企业的资金投入完全是杯水车薪，远远不足以有效推进项目发展。

“希望政府能在项目资金方面给予一定的政策支持和帮助，以解决项目融资难的问题。此外，还希望政府对嘉峪关的文化旅游产业进行大力引导和宣传推广 。”张俊红继续说道。