创意引领文旅小镇创新发展

文化创意、文化创新是这个时代的发展主线。文旅小镇的文化创意主要落脚点是在六大文化上。

首先，遗产文化。在旅游小镇的规划式发展过程中，创意就成为最关键的引领。文化的指向首先是遗产。遗产是老祖宗留给我们最宝贵的财富。由于地域的不同，民族的不同，所以积淀下来的文化是不同的。其次，聚落文化。所谓的聚落文化是人们长期生活在一个地方，形成一种人群的集聚。这种人群的集聚积淀能碰撞出很多新的文化因素，它有无限的创意空间。第三，信仰文化。一个旅游者到另外一个地方，要跟当地人产生一种情感的交流，其中宗教文化就是典型的信仰文化。第四，休闲文化。当文化落脚在休闲上，就找到了一个跟生活密切相关的落脚点。第五，物产文化。物产是当地的特色经济，不管搞什么小镇，都要让旅游者有物质享受。第六，时尚文化。现在80后、90后是旅游市场的消费主体，他们的追求跟老一代是不一样的。因此，时尚因素在发展文旅小镇时必须要考虑到。

另外，创意主要包括四个方面：产品创意、商品创意、旅游活动创意和形象创意。比如，新加坡的形象是“非常新加坡”，纽约的形象是“我爱纽约”，新西兰的形象是“百分百纯净新西兰”，文化创意落脚点要落在形象上。

（本文根据李明德在2017中国全域旅游暨文旅特色小镇创新峰会现场发言整理，有删节，未经本人审阅。）