供给侧改革背景下的 企业知识产权建设与品牌打造

（上接第一版）

企业除了需要创立自主品牌并且获得能够代表其品牌内涵的专利、商标或版权的专用权之外，还有必要通过广告对其良好的企业形象、明显的质量优势以及专业周到的服务进行宣传。一个具有原创性并且内容合法的广告，也应受到版权法等法律保护。

三、品牌的维护。一个企业要持续保持良好的发展态势，应该制定具有前瞻性的发展策略，在充分的市场调查基础上加强核心技术的开发、并形成自己独有的高标准质量和优质服务，并且通过知识产权制度的运用，形成企业品牌的核心竞争力。在市场经济秩序和法制环境尚不完善的情况下，部分投机企业为了节省品牌建设的时间和资金投入，通过各种方式对其他企业的品牌进行“山寨”和跟风，直接损害了持续品牌建设投入企业的利益，所以品牌企业必须谨慎地维护自身知识产权，适时采取行政手段或司法手段制止其他企业侵犯知识产权或不正当竞争行为，维护自有品牌的可持续性和健康发展。

综上所述，企业在品牌建设的每一个环节上，需加强知识产权保护，将品牌的创立培育、产品的研发、市场的开拓与知识产权制度的运用有机结合。品牌的建设离不开知识产权的形成和保护，而知识产权制度是企业进行品牌建设的重要支撑和法律保障，它能保护企业在一定期限内依法对其智力成果享有独占权，从而维护品牌的核心竞争力。

当前，“大众创业，万众创新”正在全国范围内深入开展，“互联网经济”正以迅速且惊人的规模发展、“共享经济”已经成为我们生活中的一部分，这当中的企业品牌打造迫在眉睫。此外，中国的企业更加积极地参与经济全球化进程，“一带一路”建设为中国企业提供了前所未有的“走出去”的机遇，企业打造国际知名品牌任重道远。在当下白热化的市场竞争中，运用好知识产权制度是企业发展的必然抉择，依靠品牌建设参与国内和国际市场竞争是发展的必由之路。

（作者系全国政协常委、国务院参事、博士。本文系作者在2017年9月14日召开的2017中国品牌影响力发展论坛上的演讲）