供给侧改革背景下的 企业知识产权建设与品牌打造

2017年5月10日是国务院批准设立“中国品牌日”的第一个庆典日，这对发挥品牌引领作用、推动供给侧结构性改革、激发企业创新创造活力、促进企业诚实守信、树立自主品牌消费信心具有深远意义。

在市场经济活动中，品牌的价值由创新、有形资产、无形资产、质量和服务构成。在知识经济时代，品牌价值中的无形资产正发挥着越来越重要的作用。知识产权作为无形资产的核心部分，可以将企业的技术优势转化为市场优势并创造市场价值。可以说，品牌本身是极具经济价值的无形资产，凝聚着企业的创新成果，承载着人们对产品和服务的认可和忠诚。

一个成功的品牌无非包含有：（1）独有的新技术，从而开辟新的市场，而这种新技术往往以专利、技术秘密的形式受到保护；（2）优质的市场服务，以商誉的载体——商标的形式而存在；（3）既有独有的新技术，又有优质的市场品牌认可，品牌是多元知识产权客体的集成。

品牌与知识产权中的保护客体（如商标、专利、版权、地理标志、植物新品种等）密切相关。从目前中国社会主义市场经济发展的成熟度来看，加快推进品牌建设，尤其需要强化知识产权申报、运用和保护。

企业应充分认识到品牌与知识产权密不可分的关系，主动将知识产权的运用和保护纳入到建设知名品牌的全过程。

一、品牌的初创。企业为自己设计一个醒目且附有品牌内涵的商标，并且及时按照《商标法》法定程序申请注册，形成知识产权，这有利于树立其品牌形象，提升品牌认知度，方便顾客识别消费。同时，通过注册，企业获得了商标享有专用权，可有效地降低被其他企业“搭便车”的可能性。可见，商标是品牌培育的起点，而经过注册的商标则是企业一项重要的知识产权。商标注册可较为有效地保护品牌建设过程中所累积的市场利益。

但是要注意的是：注册了商标不等于拥有了品牌。商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词；商标掌握在注册人手中，而品牌植根于消费者心里；商标可以被转让或许可，而品牌则来自消费者根深蒂固的信任。

二、品牌的培育。是指品牌价值的形成过程，是品牌发展壮大的必经之路。一个企业的品牌价值是创新、质量、服务、形象等多种载体的具象。为了给品牌注入源源不断的活力和不断提升品牌的号召力，技术型企业需要根据市场和消费需求，不断开展技术创新，将创新成果申请专利获取授权保护。其中发明专利具有原创性, 重大发明专利涉及产品和产业的关键技术或核心技术, 能为产品带来市场的垄断地位和较高利润, 构成品牌的技术基础和价值源泉。

值得一提的是，申请专利是一种通过公开技术来换取保护的行为，然而，在品牌建设的过程中，存在着一些不便于公开的信息，例如产品的配方、核心技术和营销方案等等，这些不可为公众所知悉的技术信息和经营信息，若经营者采取了合理的保密，可作为商业秘密受到法律保护。

文化艺术型企业的文艺作品能够受到版权法的保护。在内容为王、创意制胜的当今世界，谁拥有了质高量大的文艺原创成果，谁就会在文化发展与繁荣方面占主导地位。

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